В 1993 году разразился скандал вокруг изображения обнаженной девушки на этикетки вина Шато Мутон Ротшильд, созданной французским художником Бальтазаром Клоссовски де Рола, известным под псевдонимом Бальтюс. После чего последовал запрет на ввоз вина с оригинальной этикеткой в США и ажиотаж коллекционеров. Все это создало ореол сенсации и эксклюзивности вокруг продукта.
Это неудивительно, ведь в мире вина этикетка играет важную роль. Она привлекает внимание, рассказывает историю и создает неповторимый образ. Для многих коллекционеров этикетки являются настоящими произведениями искусства. Однако некоторые этикетки вызывают споры, а порой их даже запрещают. Именно это произошло с этикеткой вина Шато Мутон Ротшильд.
Реакция общественности
Рисунок обнаженной девушки был выполнен в виде карандашного эскиза. Этикетка отвечала всем требованиям маркетинга: она бросалась в глаза, была легко читаема и запоминалась. Однако реакция общественности на нее оказалась неоднозначной.
Мнения об этикетке Бальтюса разделились. Одни считали ее совершенно безобидной, в то время как другие открыто высказывались о недопустимости подобных изображений. В чем же была причина? В конкуренции.
В первую очередь высказать неодобрение в сторону художника и его произведения решились именно художники. Из их уст звучали замечания о том, что девушка на этикетке явно хочет стать женщиной, а автором двигало увлечение работами Фрейда. В результате таких высказываний Бальтюс в глазах общественности превратился в некоего извращенца.
Конечно, такого рода критика сыграла на руку производителям. Интерес к этикетке и самому напитку возрос. Однако вскоре США запретили ввоз Шато Мутон Ротшильд в страну. Это нанесло огромный удар по производству, ведь в основном оно было направлено на экспорт. Чем же объяснили такое решение в Торговой палате?
Заботой о моральном духе подрастающего поколения. Однако дети не являются целевой аудиторией производителей алкогольной продукции: вино производится для взрослых людей, которых вряд ли мог шокировать набросок обнаженной девушки в невинной позе. Кроме того, вино Шато Мутон Ротшильд относится к категории элитных напитков, и позволить его себе может далеко не каждый. Тем не менее производитель лишился основного рынка сбыта.
Решение вопроса
К моменту возникновения проблемы Филипп де Ротшильд, утвердивший этикетку, уже умер, и решать проблему экспорта пришлось его дочери Филиппине. Она не сочла уместным изменить дизайн этикетки, выбранный ее отцом, однако придумала другое решение проблемы. Этикетки вина Шато Мутон Ротшильд, предназначенного для экспорта в США, стали печатать без изображения девушки. Таким образом товар в США стал приходить с чистой этикеткой, на которой остался только фон оливкового цвета.
Влияние скандала на продажи
После смены этикетки в США началась настоящая охота коллекционеров за оригинальной этикеткой с изображением девушки. Многие готовы были отдать баснословные деньги, чтобы заполучить скандальный артефакт. Со временем шумиха вокруг происшествия утихла, а торговая палата отменила запрет на ввоз вина с оригинальной этикеткой. И спрос на него тут же взлетел. В выигрыше остался и производитель вина, получивший свою прибыль, и художник, о котором до этого скандала знали только в узких кругах. После скандала и обвинений в извращенности его слава достигла такого уровня, что на его похоронах присутствовал президент Франции Жак Ширак.
История о нашумевшей этикетке наглядно демонстрирует как этикетка может влиять на продажи.
Хотите создать для своего продукта этикетку, которая сделает его узнаваемым? Закажите ее дизайн в в типографии “Май Лейбл”. Мы поможем вам разработать дизайн, который не оставит покупателей равнодушными.