Бизнес – довольно воинственная штука! В бизнесе не бывает товарищества, взаимопомощи и прочих сентиментальностей. Только партнёрство! Причем исключительно деловое. Иными словами, бизнес – это мир, в котором нет ничего личного.
А вот конкуренция есть! И от войны она отличается только тем, что явной крови не видно.
Что до рекламы, то в ней деловые господа ведут себя обычно так, будто никого и ничего вокруг нет. Есть они, их сказочный товар и не менее сказочная щедрость в виде скидок, акций и кэшбеков. И никаких конкурентов! Лишь изредка упоминается об этих… несуществующих. Но очень осторожно. Например, в форме безликого «обычного» порошка. Или в виде строгих чисел: «На 20, 30…50%» лучше, больше качественнее… И молчок! Чем у кого лучше и больше, не уточняется. Никаких легко читаемых намеков! Тем более, прямых отсылок!
Так было всегда.
А тут вдруг господа «творцы» оплошали. То ли о конспирации и деловой этике забыли, то ли опростоволосились случайно (проще говоря, «лоханулись»), то ли без задней мысли задели… нагло развалившихся на деловом бизнес-поле конкурентов.
Семейное счастье в рублёвом эквиваленте.
В начале 2024 года банк ВТБ запустил новую рекламную кампанию. Главные герои ее – идиллическая семья Гавриловых и её соседи. У Гавриловых сын, дочь, кошка, и они чтут традиции. Соседи – молодая супружеская пара. Пока без детей... Но с собакой!
Семьи дружат и ходят друг к другу в гости.
В последнем видео друзья играют в аналог «Крокодила»: игру, в которой участники загадывают слово, а кто-то один должен его отгадать. Причем само слово пишут на листике и приклеивают испытуемому на лоб. То есть, по сути, игрок должен отгадать, кто он.
В рекламном видео загадали слово «собака». Но испытуемый, Гаврилов-старший, после длительных расспросов делает неожиданное заключение: «А! Я – новая программа лояльности ВТБ!»
Друзья не возражают и выслушивают длинную речь Гаврилова о том, что теперь ВТБ за любимые продукты начисляет не бонусы, а рубли. Сосед при этом достает свой телефон, убеждается в верности сказанного и говорит: «Спасибо!» (Кому – непонятно. Может, Гаврилову за инфу, может, ВТБ за щедрость.)
Но Гаврилов в ответ заявляет: «Спасибо в карман не положишь! А вот рубли…»
Завершает ролик напоминание, что с ВТБ у нас-де всё получится.
Сюжет вроде простой. Но зрители увидели в нём некий тайный смысл. Двойное дно, если хотите…
«Апокриф» и его толкования.
Основных версий того, что хотели сказать авторы рекламы, три.
Версия первая. Рекламщики ВТБ осознанно поддели своего главного конкурента.
Как известно, Сбер начисляет своим клиентам поощрение в виде бонусов «Спасибо», которые можно потратить исключительно внутри… многоликого (в основном, в его магазинах). Говоря, «спасибо в карман не положишь», ВТБ как бы подчеркивает неудобство и некую принудительность поощрительной системы Сбера. Дескать, у них получил, у них и потратить обязан, а наши «рубли в кармане» тратить можно где угодно.
Эта версия - самая популярная. И сейчас ее сторонники ждут ответной реакции Сбера.
Версия вторая. Рекламщики ВТБ опростоволосились (в народе говорят, «лоханулись»).
Её сторонники утверждают, что герой ролика просто процитировал известную поговорку. Без задней мысли! Точнее, процитировал начало. (В оригинале: «Спасибо в карман не положишь, в стакан не нальешь».) Это зрители вспомнили про Сбер и увидели скрытый смысл там, где его нет…
А еще говорят, что господа креаторы ВТБ просто не знают, чем живут и дышат господа креаторы Сбера. Не следят за оригинальными идеями конкурентов, поэтому и не в курсе. Креаторам ведь свойственно считать себя самыми единственными и неповторимыми!
Версия третья. Сбер нарвался.
Именно эта версия кажется мне наиболее вероятной. Всему виной мания величия Сбера!
Помните, когда-то он утверждал, что ему 180 лет, что он – наследователь традиций дореволюционной и советской «Сберегательных касс», что он вдохновлялся нашими мечтами, создавая доставку, онлайн-кинотеатр, перевод денег «по воздуху» и т.д.? (Почитать можно по ссылке внизу.)
Многоликий Сбер, как мне кажется, на столько всего замахнулся, так много на себя взял, точнее, так нагло и беззастенчиво присваивает себе то, что ему не принадлежит (слово «спасибо» в том числе), что конкурентам просто развернуться негде. Куда ни ступи – всюду на Сбер наткнешься.
Как «Тинькофф» стал тенью Сбера.
Не так давно банк «Тинькофф» заявил об обновлении. Теперь он не «Тинькофф», а «Т-банк» - и «ни слова больше»!
Казалось бы, при чем тут Сбер? Ан, нет! Многие сочли, что «Тинькофф» перехватил идею конкурента. Сбер первым начал «сокращаться». Был «Сберегательный банк», потом «Сбербанк», потом просто «Сбер».
Банку «Тинькофф» идея понравилась. Но возникла проблема. «Тиньбанк» не звучит. (Похоже на «тень-банк»… И, возможно, речь про тень Сбера…) Тогда господа креаторы решили: резать – так уж резать! Получился «Т-банк». И пока непонятно, как это пишется: «Т-банк», «Т-Банк» или «Т Банк», как в рекламе (без всяких знаков препинания)?
С уважением, всё ещё Аннет 007! Не сокращенная до «А-007»!
Почитать про манию величия Сбера