Курсовая работа посвящена анализу особенностей брендирования на российском рынке уходовой косметики. В работе рассматривается понятие бренда в современном мире, брендирование как инструмент коммуникационной политики, а также проводится анализ российского рынка уходовой косметики. Основной акцент сделан на определении специфики брендирования в сфере уходовой косметики, учитывая особенности этого сегмента и текущую рыночную ситуацию.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИРОВАНИЯ
1.1. Понятие бренда в современном мире
1.2. Брендирование как инструмент коммуникационной политики
ГЛАВА 2. ВЫЯВЛЕНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ БРЕНДИРОВАНИЯ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ УХОДОВОЙ КОСМЕТИКИ
2.1. Анализ российского рынка уходовой косметики
2.2. Особенности брендирования уходовой косметики
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Фрагмент курсовой работы предоставлен для ознакомления.
Введение
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что уверенное и оживленное развитие российского рынка уходовой косметики обостряет конкурентную борьбу брендов за свое место на нем. Каждое предприятие пытается стать уникальным и привлечь внимание потребителя к себе посредством создания и развития собственного бренда, подчеркивая индивидуальные ценности. Именно брендирование является тем мощным маркетинговым инструментом, который помогает создать и закрепить в сознании потребителя образ определенного бренда, акцентируя внимание на особенностях самого продукта и отличиях от предложений конкурентов.
На сегодняшний день общеизвестно, что если бренд – образ, сложившийся в воображении потребителя, то брендинг – деятельность по созданию системы ценностей для конкретного продукта, товара или услуги, продуктовой линейки, в целом компании, промышленного предприятия, учреждения. Брендинг, как и большинство понятий рыночной экономики (маркетинг, реклама и т. д.), имеет множество определений, обобщая которые можно сказать, что это деятельность по созданию долговременной привязанности потребителя к товару или услуге на основе совместного коммуникационного влияния на него определенной обобщенной идеей и соответствующим фирменным оформлением, выделяющими товар или услугу среди фирм-конкурентов и создающими их образ. В условиях развития мировой экономики актуальность брендинга постоянно растет.
Целью курсового проекта является – исследование особенностей брендирования на российской рынке уходовой косметики.
В соответствии с заявленной целью, в процессе написания курсового проекта решались следующие задачи:
- раскрыть понятие бренда в современном мире;
- рассмотреть брендирование как инструмента коммуникационной политики;
- провести анализ российского рынка уходовой косметики;
- определить особенности брендирования уходовой косметики.
Объектом исследования в курсовом проекте являются особенности брендирования косметических средств.
Предметом исследования в курсовом проекте является российский рынок уходовой косметики.
Теоретическая база исследования. Исследованию теоретических и практических основ брендинга посвятили работы как зарубежные ученые: П. Д. Беннет, Д. Д'алессандро, Дж. Грегори, Ф. Котлер и др., так и отечественные авторы: К. А. Аржанова, В. И. Балахонцев, К. Э. Гафарова, И. Г. Иванова, М. Б. Капелюш, И. В. Мухоморова, М. Осипова, О. А. Рыжкова, С. А. Старов и др. Однако, глубоких исследований на тему брендирования уходовой косметики в настоящее время не существует. Учитывая быстрые темпы развития российского косметического рынка, особенно в условиях ухода с него многих иностранных производителей, в связи с введением санкций против нашей страны, можно утверждать об актуальности темы курсового проекта.
Информационно-эмпирической базой исследованияявляются материалы исследований и научные публикации отечественных ученых, опубликованные в периодических изданиях и размещенные в сети Интернет, экспертные и аналитические отчеты, данные из открытых источников и экономическая литература.
Методы исследования. Для решения поставленных задач в курсовом проекты задействованы следующие методы исследования:
из числа теоретических методов: обобщение и метод графического отображения информации;
из числа обще логических методов: методы анализа, синтеза, систематизации;
из числа методов сбора маркетинговой информации: анализ вторичной информации (аналитические и экспертные отчеты по развитию российского косметического рынка) информации;
Структура исследования. Курсовой проект состоит из введения, двух глав, включающих четыре параграфа, заключения, списка использованных источников и приложений.
Глава 1. Теоретические основы брендирования
1.1. Понятие бренда в современном мире
Брендинг объединяет творческие усилия рекламодателя, рекламиста, посредника, торговой организации в широкомасштабном воздействии на сознание потребителя или покупателя. По мнению «патриарха рекламной индустрии» Дэвида Огилви (David Ogilvy) целью бренда является создание самого благоприятного образа и его отличия от образа конкурентов для завоевания и удержания максимально возможной доли рынка на как можно более длительный период для получения максимальной прибыли
В целом брендинг (англ. brand – клеймо) является высокоэффективной технологией завоевания и удержания потребителя, которая основывается на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламного обращения, материалов sales promotion (с англ. – стимулирование сбыта) и других элементов рекламы, Объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его brand image (image С английского – образ) – персонифицированный позитивный образ торговой марки.
Основными компонентами бренда являются товарный знак, изображение, цвет, шрифт, упаковка продукта, рекламный слоган и т. д. Бренд-менеджмент – это деятельность по созданию, реализации, управлению, а также корректировке бренда за счет периодического определения имиджа (критерия оценки бренда) и лояльности к бренду в странах, регионах, целевых группах.
К самым известным брендам в мире можно отнести:
1) в области напитков и питания – Coca-cola, Pepsi, Nescafe, Mcdonald's;
2) в области приборостроения и электронной аппаратуры – Nokia, Hewlett-Packard, Sony, Samsung Philips, Xerox, Panasonic;
3) в области компьютерной техники и информационных технологий – IBM, Microsoft, Google, Apple;
4) в области автомобилестроения – Toyota, Mercedes-Benz, BMW, Honda, Ford, Volkswagen, Ferrari;
5) в области уходовой косметики – Gillette, Nivea, Camay, Old Spice;
6) в области спортивной одежды – Adidas и Puma;
7) в сфере развлечений и зрелищ – Disney и т. д.
В табл. 1.1 приведена стоимость и процент мощных мировых брендов в общем их количестве в семи странах-владелицах.
Таблица 1.1
Суммарная ценность самых мощных мировых брендов
Самой распространенной трактовкой понятия бренд во многих странах считается определение Американской Ассоциации Маркетинга (AMA), в соответствии с которым бренд – это имя, определение, знак, символ или дизайн, или комбинация всех этих составляющих, предназначенных для дифференциации товаров или услуг одного продавца от товаров или услуг конкурентов.
1.2. Брендирование как инструмент коммуникационной политики
Непосредственно под брендированием понимается разработка идентификационной системы бренда: логотипа, цветов, шрифтов, иллюстраций, графических элементов. Это один из этапов брендинга.
Ещё брендированием называют размещение айдентики бренда на рекламных носителях. Например, нанесение логотипа компании на сувенирную продукцию, одежду, стаканы для спикеров, стены зданий и т.д. Часто такое брендирование используют на мероприятиях для ненавязчивого упоминания о компании.
Брендирование торговой марки состоит из нескольких элементов:
1. Нейминг подразумевает создание названия с целью классификации продукта или компании. Главная цель – дать возможность потребителю запомнить имя, получить уникальную историю с помощью ассоциативного мышления. К примеру, производитель электромобилей «Tesla» ассоциируется с великим ученым;
Рассмотрим этапы брендирования (рис. 1.3).
Глава 2. Выявление особенностей брендирования на российском рынке уходовой косметики
2.1. Анализ российского рынка уходовой косметики
Рассмотрим основные тенденции развития российского косметического рынка и факторы, влияющие на него (табл. 2.1).
Рассмотрим структуру рынка уходовой косметики в натуральном выражении в 2022 г. (рис. 2.1, прил. А)
Средства для купания и ухода за волосами и телом в сумме составляют практически 2/3 емкости рынка.
В категорию «Другое» входят такие средства: средства для бритья, для ухода за руками и ногами, для ротовой пустоты, для лица, средства для интимной гигиены, декоративная косметика, средства для загара.
На рис. 2.2 (прил. А) приведена структура рынка уходовой косметики по ценовому сегменту. Из рис. 2.2 можно видеть, что в 2022 г.:
- 40% занимает недорогая косметика (масс-маркет),
- 45%-косметика средней ценовой категории (натуральная, мидл-маркет, органическая),
- 15% – дорогая профессиональная косметика (профессиональная, элитная, нишевая).
В последнее время наблюдается рост количества более дорогой косметики, поскольку требования потребителя к качеству продукции растут, а потребление В2В, требующее профессиональную дорогую косметику, развивается.
Консультационные и репетиторские услуги для студентов. "Магистр 34". Перейти на сайт.
Контакты: Telegram / WhatsApp / ВКонтакте / Т. 7-988-027-88-34.