До конца 2024 года самый популярный браузер в мире, Google Chrome, планирует прекратить поддержку сторонних куки. Отказ от third-party cookies грозит серьезными последствиями для бизнеса — долгое время сторонние cookie были одним из главных инструментов для маркетологов, без которого трудно представить точную персонализацию рекламы и ретаргетинг.
Тем не менее, рынок уже располагает решениями, которые помогут справиться с этой проблемой и адаптироваться к новым условиям.
В этой статье мы рассмотрим, как изменится интернет-маркетинг после отказа браузеров от сторонних куки и как бизнесу адаптироваться к новой реальности.
Что такое cookies и чем отличаются основные и сторонние куки?
Cookies – это маленькие текстовые файлы, которые сохраняются в памяти браузера после того, как пользователь посетил онлайн-ресурс. Различные виды cookies могут содержать данные авторизации, настройки, которые пользователь задал на сайте, или данные о его поведении.
В целом, куки помогают решать следующие задачи:
- Сохранять данные и настройки сайта: Например, сохраненные данные авторизации позволяют пользователю не вводить логин и пароль при каждом посещении.
- Персонализировать поисковую выдачу: Так, если пользователь часто ищет информацию по цифровому маркетингу, файлы cookie помогут поисковой системе показывать более релевантные результаты.
- Персонализировать рекламу: Например, cookies могут собирать информацию о просмотренных пользователем товарах и услугах на разных сайтах, чтобы показывать ему рекламу, основанную на его интересах и поведении.
Типы файлов cookie: основные и сторонние куки
Чтобы лучше понять значимость изменений в использовании cookies, давайте разберемся в отличиях между основными (1st party) и сторонними (3rd party) файлами куки.
- Основные cookies (1st party cookies): Это файлы, которые создаются и хранятся сайтом, который вы посещаете. Например, если вы заходите на сайт интернет-магазина, он может сохранять cookies, чтобы запомнить ваш логин или товары в корзине. Эти куки используются для улучшения юзабилити и анализа поведения пользователя на сайте.
- Сторонние cookies (3rd party cookies): Этот тип cookie создается и хранится не сайтом, который вы посещаете, а другими компаниями, например, рекламными сетями. Эти куки попадают на сайты через интеграцию с внешними сервисами – например, через рекламные баннеры или виджеты социальных сетей. Долгое время 3rd party cookies помогали отслеживать поведение пользователей на разных сайтах и показывать им релевантную рекламу.
Обзор изменений в приватности данных и нового режима согласия
Тема приватности данных в Интернете в последние годы всерьез беспокоила онлайн-сообщество. Информация, которую компании получали о посетителях сайтов, многим стала казаться чрезмерной. Дискуссии об этичности ее использования породили тренд на защиту персональных данных, и, следуя этим веяниям, главные игроки рынка начали постепенно вводить ограничения third party cookies.
Так, в 2019 году Mozilla начала блокировать cookies для отслеживания действий пользователей в браузере Firefox. Следом, в 2020-м, Apple стала блокировать все сторонние cookies по умолчанию для пользователей Safari. Браузер Google Chrome продержался дольше остальных. Однако в 2023 году Google, который несколько раз уже откладывал блокировку сторонних файлов cookie в браузере Chrome, все-таки объявил, что собирается ввести на них полный запрет до конца 2024.
В свою очередь, правительства и регуляторные органы по всему миру ввели новые правила, чтобы дать пользователям больше контроля над персональными данными.
Например, согласно регламентам GDPR (General Data Protection Regulation, 2018, применяется в Евросоюзе) и CCPA (California Consumer Privacy Act, 2020, действует в США), компании должны получать явное согласие от пользователей перед сбором и обработкой их личных данных. Таким образом, посетители сайтов получили возможность отказаться предоставлять свои данные третьим сторонам.
Чтобы помочь бизнесу соответствовать этим требованиям, Google разработал режим согласия Google Consent Mode v2. С ним компании получили возможность продолжать анализировать и оптимизировать свои маркетинговые кампании, соблюдая при этом требования GDPR и CCPA и предпочтения пользователей в отношении приватности.
Подробнее о third-party cookies расскажем в следующей части статьи, не пропустите!
Хотите первыми узнавать о новостях маркетинговой аналитики и обновлениях Garpun? Подписывайтесь на наш канал в Telegram!