Некоторое время назад одна моя знакомая прислала мне свой роман – хотела узнать мое мнение. Сейчас об этом романе я говорить не буду (он пока не опубликован), а поговорю о слове, которое я в нем несколько раз встретила. Это слово гедонизм (ну и производное от него – гедонист): гедонистом называет автор своего главного героя – нашего современника, представителя высшего общества.
А совсем недавно я редактировала рекламный текст, в котором клиенты фирмы, состоятельные россияне, тоже характеризовались как гедонисты. Гедонисты в маркетинге – это один из психотипов потребителей.
На мой взгляд, это слово стало популярным в определенных кругах и вышло за пределы собственно научного употребления, как было раньше.
Гедонизм изначально – это направление в философии, в котором считается, что высшая цель деятельности человека – стремление к удовольствию. Только философы, сами понимаете, начинают этот предмет рассматривать и так и этак и по многим вопросам друг с другом не соглашаются. Просто то, что приносит удовольствие, для всех людей разное: кому-то и аскеза сама по себе дает блаженство, кто-то рад жертвовать собой ради идеи, кому-то приносит удовольствие самоотверженный труд и т. д.
Однако в быту (и в тех контекстах, что я встретила) под гедонистами понимают людей, которым радость приносит только потребление разных материальных благ (вот что значит: мы живем в обществе потребления!). Главная цель современного гедониста (в общем, ненаучном значении) – получать плотское удовольствие: вкусно есть, хорошо одеваться, жить в богатом доме, путешествовать по разным странам и морям, рядом иметь идеального спутника (спутницу) и деток, но так, чтобы они не мешали радоваться жизни. В общем, не жизнь, а рекламный ролик.
Нет, не совсем так (отталкиваюсь от романа, который вы не читали). Так как современные гедонисты – люди чаще всего высокообразованные, то они умеют получать удовольствие и от некоторых нематериальных ценностей – от музыки например, вообще от искусства. Но так как билет на концерт, картина на стену и даже книга все-таки продаются, то и предметы искусства можно считать объектами потребления.
Есть еще ценность, которая приносит удовольствие современным гедонистам, – это развитие, а точнее саморазвитие. Все время они развиваются, чего-то хотят достичь. На мой взгляд, любое развитие – это конечный процесс: что-то развивается, пока не достигнет конечной точки, позволяющей функционировать в полную силу и все, потом через некоторое время запускается обратный процесс. А наши гедонисты развиваются всю жизнь и ни к чему не приходят.
Дело в том, что труд для гедонистов в систему ценностей чаще всего не входит – труд вообще, а уж общественно-полезный труд тем более. Ни о каких самоограничениях, самопожертвовании, самоотдаче и речи не идет.
Все, что не приносит удовольствия, а приносит только тяготы и заботы, вытесняется из их жизни. Дети? Не надо нам, с ними столько хлопот. Отношения между мужем и женой? Никаких компромиссов, не желаем мы жертвовать своими интересами. Старики и инвалиды? Фу, как неприятно, надо куда-то их пристроить…
Это только в своей семье, а если брать шире – в своей стране, в своем народе? Да ну, трудиться, стараться, действовать, чтобы всем лучше жилось, чтобы другим тоже хорошо было. Легче переехать на все готовое, туда, где кто-то другой уже устроил удобную и приятную жизнь (правда и там не все пользуются удобствами, но наших гедонистов это не волнует).
О современных гедонистах (именно в бытовом значении этого слова) сейчас пишут не только маркетологи, но и психологи, и социологи. Например, мне попалась статья о том, что к постоянным удовольствиям тоже со временем наступает привыкание.
Однако историки помнят, что гедонистами были жители Древнего Рима в период его заката. Эти самые гедонисты оказались неспособными противостоять внешним угрозам, и Рим пал. Пишут, что такая же судьба могла бы настичь и Россию, если бы философию гедонизма разделяло большинство населения нашей страны или бы ее распространению ничто не мешало.
О выражении «испуганные патриоты»
О каких традиционных ценностях все время говорит Путин?
