Эффективность email-маркетинга во многом зависит от качества вашей базы подписчиков. Чем больше у вас заинтересованных и активных контактов, тем выше вероятность того, что ваши письма попадут в папку входящих (а не в спам), подписчики их прочитают, кликнут по ссылкам и выполнят целевое действие.
В этой статье делимся способами и советами, как собрать базу для email-рассылки легально и эффективно.
Законность сбора email-адресов
Прежде чем начать собирать базу email-адресов, важно ознакомиться с законодательством. В Российской Федерации сбор email-адресов для рассылок регулируется несколькими законодательными актами:
Федеральный закон "О рекламе" (№ 38-ФЗ от 13.03.2006)
- Запрещает рассылку рекламных сообщений без согласия получателя.
- Согласие получателя должно быть явным и зафиксированным.
- Получатель должен иметь возможность в любой момент отписаться от рассылки.
За нарушение этого закона предусмотрены штрафы.
Федеральный закон "О персональных данных" (№ 152-ФЗ от 27.07.2006)
- Определяет, что email-адреса являются персональными данными.
- Обработка персональных данных, включая их сбор, хранение и использование, допускается только с согласия их субъекта.
- Оператор персональных данных (в нашем случае, владелец базы email-адресов) обязан обеспечить безопасность персональных данных.
За нарушение этого закона предусмотрены штрафы.
Правила почтовых сервисов
У каждого почтового сервиса свои правила, которые регулируют рассылку писем. При загрузке базы email-адресов, вас попросят уточнить, как она была собрана, чтобы удостовериться в законности методов. И только после того, как ваша база пройдет модерацию, вы сможете отправлять рассылки.
Это делается для того, чтобы обезопасить пользователей и сократить вероятность блокировки адреса отправителя и попадания писем в спам.
Способы сбора email-адресов
Существует множество легальных и эффективных методов сбора email-адресов.
Предложите ценный контент в обмен на email
Люди охотно делятся своими контактными данными, если получают взамен что-то полезное и интересное.
- Создайте лид-магнит: электронную книгу, чек-лист, вебинар, скидку – то, что будет ценно для вашей целевой аудитории.
- Разместите на своем сайте форму подписки: сделайте ее заметной и понятной.
- Проводите конкурсы и розыгрыши: призами могут быть ваши товары, услуги или скидки.
- Предложите бесплатную консультацию или пробный период: это отличный способ заинтересовать потенциальных клиентов и получить их email-адреса.
Используйте социальные сети
Соцсети – неисчерпаемый источник потенциальных подписчиков.
- Добавьте на свои страницы в социальных сетях кнопки подписки на рассылку.
- Проводите конкурсы и розыгрыши, где условием участия будет подписка на email-рассылку.
- Делитесь в своих постах ссылками на лид-магниты и другие материалы, которые можно получить в обмен на email.
- Используйте таргетированную рекламу: вы можете настроить показ объявлений людям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашей рассылкой.
Соберите email-адреса на офлайн-мероприятиях
- Разместите на своих визитках, буклетах и других печатных материалах форму для сбора email-адресов.
- Предложите скидку или подарок тем, кто оставит свой email на вашем стенде выставки или конференции.
- Проводите конкурсы и розыгрыши, где условием участия будет подписка на email-рассылку.
Используйте email-подписи
Включите в свою email-подпись призыв к действию с предложением подписаться на вашу рассылку.
Соберите email-адреса у существующих клиентов
- Предложите своим клиентам подписаться на рассылку при оформлении заказа.
- Включите в чеки и квитанции информацию о вашей рассылке и о том, как подписаться.
- Предложите скидку или подарок тем, кто подпишется на рассылку.
___________________________________________________________________
Сбор базы email-адресов – это не разовый процесс, а постоянная работа. Используйте различные методы, экспериментируйте, анализируйте результаты и вы обязательно добьетесь успеха!
Помните:
- Соблюдайте закон!
- Собирайте только те email-адреса, на которые люди дали свое согласие.
- Предлагайте своим подписчикам только ценный и интересный контент.
- Регулярно очищайте и обновляйте свою базу – удаляйте адреса, которые недействительны или с которых давно не было открытий.
- Используйте сервисы email-рассылок, которые помогут вам автоматизировать процесс и сделать ваши рассылки более эффективными. Например, RuSender. 😊