Рассказывает A&R (Artists & Repertoire) менеджер Денис Андреев
Мечты сбываются, если ставить цели и планомерно к ним идти. Многие мечтают прославиться своим творчеством, и мир музыки не исключение. Какие цели ставить и что именно делать, чтобы мечта стать знаменитым стала реальностью?
«Мечта музыкального артиста — прославиться. Многие грезят об этом, пока пишут свои песни. Но большинство, к сожалению, не задумывается, как раскрутить свой трек. Парадоксально, но это так. Невозможно рассчитывать на известность, находясь при этом в тени. Нужно интересоваться доступными способами раскрутки», — говорит Денис Андреев, старший A&R менеджер лейбла Koala Music (экс-Sony Music Russia). Он работал с такими артистами как Джиган, Люся Чеботина, VAVAN, Нурминский и написал книгу «Залететь в чарты: инструкция к успеху» о том, как добиться популярности. В этой статье Денис делится тремя советами с теми, чья мечта — стать знаменитым, и не обязательно в мире музыки.
Постоянно заявляйте о себе
Возможно, артисты не интересуются рекламными методами, потому что у них велика вера в собственную музыку: «Хороший продукт в рекламе не нуждается», — думают некоторые музыканты. Представим, что ваша музыка действительно очень хороша и потенциально ее полюбят миллионы. Встает вопрос: откуда эти миллионы о вас узнают? Они не читают о вас в новостях, не видят по телевизору. Где слушатель должен впервые столкнуться с вашей музыкой, чтобы затем разнести по друзьям и знакомым?
Чтобы о вас знали, вы должны о себе заявлять. Вы и есть лучший источник информации о себе. Если вы о себе не рассказываете, считайте, что вас нет в инфополе. Поэтому надо стать первоисточником информации о своей музыке. Каждый известный сегодня музыкант когда-то стал источником информации о себе по собственному желанию. Выложенный на стриминговые платформы трек, публикация в соцсети — на стене или в сообществе, видео на YouTube — все это становится точкой касания со слушателем.
Понимаю, многие артисты не бизнесмены. Не каждый готов строить музыкальную стратегию. Но сегодня музыкант не просто человек, который исполняет и записывает песни. Это и креатор, и блогер, и артист в одном лице. Тот, кто вмещает в себя все три качества, добивается наибольшего успеха.
Планомерно завоевывайте внимание первых слушателей
Контент — как шум и помехи на старом сломанном телевизоре. Он заливается в сеть ежесекундно. Он постоянно атакует пользователя и борется за его внимание. Каждая маленькая точка в этом шуме — чей-то продукт, чье-то видео, чья-то песня. И вот среди этих черно-белых шуршащих точек появляется одно маленькое яркое пятнышко. Это артист, который своей музыкой начинает завоевывать слушателей и свою область экрана. Каждая загрузка материала в сеть охватывает еще немного точек вокруг, а те — еще немного точек. Область покрытия постепенно разрастается. Чем больше пространства занимает ваш «яркий» шум, тем больший вес у вас в индустрии.
Так как же попасть в чарты? Для начала надо сказать, что такое чарты. Это не какое-то место, где люди находят новые треки, хотя и такое возможно. В первую очередь чарты — это индикатор того, насколько трек популярен и обсуждаем. Поэтому хотеть попасть в чарты не главная цель. Цель — написать вирусящийся крутой трек, который затем отобразится в чартах сам, без насильного загона платной аудитории. Как придумать вирусный креатив под ваш трек и привести песню к звучанию массового хита, я рассказал в книге «Залететь в чарты».
Допустим, трек готов. Как привлечь органический трафик? Для этого нужно начать завоевывать территорию на шумном экранчике. Сделать это можно с помощью регулярной выкладки в сеть собственных видео, желательно коротких. Звучит просто: сними да выложи. Но на деле, скорее всего, вы столкнетесь с ленью, сложностями с креативом, попытками угадать, что понравится аудитории, и впадением ото всего этого в апатию. К счастью, эти проблемы можно проработать и решить.
После того, как начнете постоянно выкладывать контент, вы заметите первые результаты. Умные алгоритмы соцсетей начнут рекомендовать ваши видео тем, кто может быть в них заинтересован. Сразу может не получиться, необходимо провести множество тестов, чтобы нащупать то, что нравится именно вашей целевой аудитории. Но уже через 20–30 видео вы будете понимать, что людям заходит, а что нет, и какой контент необходимо создавать. Это достигается только опытным путем.
Постоянно расширяйте аудиторию вирального хита
Если вы сделали крутой трек и классный виральный креатив, а ваш трек в итоге начал вируситься, то есть набирать пересъемы на ваш звук от других пользователей, полдела сделано. Осталось расширить аудиторию вирального хита. Делается это
- за счет промо на цифровых площадках, получить которое можно в основном с помощью лейблов,
- за счет платной рекламы — стоимость первичного буста песни обычно составляет около 100 тысяч рублей.
Обыватель, который раньше не делал рекламу своей музыки, вряд ли станет тратить такую сумму на продвижение трека, особенно без четкой уверенности, что деньги отобьются. Но лейбл может! Поэтому и в случае рекламы чаще всего наилучшим решением будет пойти в лейблы и предложить им свой трек. Если, конечно, они еще сами на вас не вышли. С вероятностью 90% несколько разных лейблов сразу свяжутся с вами, если вы делаете классную музыку, которая способна вируситься в сети. Сразу после проведения рекламной кампании успешный виральный трек становится все известнее и известнее, пока не залетает в чарты.
Есть и другие способы раскрутки музыки, такие как «Моя волна» в Яндекс, пользовательские плейлисты в Spotify и другие. Но все это работает когда есть самый первый и неотъемлемый пункт: присутствие артиста в сети. Больше информации о том, как написать виральный трек и снять виральное видео, вы можете найти в моей книге. Успешных релизов и виральных хитов! Увидимся в чартах!
