- В 2023 году сектор Retail Media вырос на 131%, в то время как сектор традиционной интернет-рекламы увеличился только на 25%.
- Предполагается, что в 2024 году традиционный сектор интернет-рекламы продолжит расти на 20-25%, в то время как Retail Media продолжит показывать впечатляющие 100-200%.
- В 2024 году медиаинфляция в сегменте традиционной интернет-рекламы составит 15-20%, что ниже показателей для ритейл-медиа и наружной рекламы.
Российская группа компаний «Родная Речь» обновила свой прогноз на 2024 год, который касается всех сторон рекламного рынка. В этой новости представлена только та часть, которая связана с интернет-рекламой.
«Родная Речь» — это российское рекламное агентство, специализирующееся на разработке и реализации креативных рекламных кампаний. Агентство отличается уникальным подходом к созданию рекламных концепций, основанных на глубоком понимании культуры и менталитета целевой аудитории.
Рынок рекламы продолжает быстро расти, особенно в сегменте интернет-рекламы. В 2023 году объем традиционной интернет-рекламы вместе с Retail Media достиг 531.6 миллиардов рублей, что на 40% больше, чем в предыдущем году. Объем традиционной интернет-рекламы составил 427.6 миллиардов рублей.
Прогноз на 2024 год обещает еще более значительный рост. Предполагается, что общий объем интернет-рекламы увеличится на 36-59%, достигнув 721.846 миллиардов рублей. Традиционная интернет-реклама также покажет рост на 20-25%, составив 513.535 миллиардов рублей.
Медиинфляция
В 2024 году предполагается, что медиаинфляция в сегменте традиционной интернет-рекламы составит 15-20%. Это ниже, чем в Retail Media, где ожидается инфляция в размере 35-40%. В то время как для телевизионной рекламы прогнозируют инфляцию на уровне 20-30%, и для наружной рекламы — 35-40%, интернет-реклама остается конкурентоспособной по стоимости.
Медиаинфляция — это увеличение стоимости размещения рекламы на популярных площадках с качественной аудиторией. Она может быть вызвана ростом спроса на рекламный инвентарь, ограниченным предложением, улучшением таргетингов и ростом эффективности рекламы. В итоге, рекламодатели сталкиваются с увеличением расходов на кампании, что может потребовать пересмотра бюджетов и стратегий для поддержания рентабельности.
Издателям
В теории, доходы от рекламы у издателей также должны продолжать расти, особенно если активно привлекается конкурентный трафик, а рекламным платформам оказывается содействие в сегментации аудитории.
Прогноз
Retail Media продолжит расти гигантскими темпами и рано или поздно это окажет эффект на весь остальной рынок, добавив денег в открытый интернет.