Продолжаем рубрику неформальных пятниц в духе баек и барных сплетен. Сегодня рассказываю о том, что в США появилась новая прослойка общества с необычным названием.
Представители HIFI — это люди с высоким доходом, но не имеющие финансовой стабильности, такой термин появился в статье Business Insider. В основном это представители миллениалов и поколения Z, которые хотят выглядеть богатыми и для этого черпают вдохновение у своих любимых знаменитостей.
Хотя сейчас в Америке люди в возрасте до 40 лет имеют приличные сбережения в более раннем возрасте, чем в предыдущие годы, 48% представителей нового поколения и 59% миллениалов говорят, что чувствуют себя финансово отсталыми. Это может быть связано с инфляцией, которая поддерживает высокие цены, стремительным ростом стоимости жизни в городах США и прекращением господдержки в сочетании с долгами по студенческим кредитам и кредитным картам.
Согласно отчету Adobe за 2024 год, функция «Покупай сейчас, плати позже» для кредиток, Amazon и других онлайн-платформ способствует росту популярности покупок. Согласно отчету, покупатели считают, что товары становятся более доступными, когда они могут оплачивать их в рассрочку. Многие американцы также не отказались от своих привычек совершать покупки в эпоху пандемии. В статье отмечается, что у такого поведения есть социальные причины: люди хотят чувствовать себя богатыми.
Согласно опросу, проведенному компанией Schwab среди 1000 американцев в 2023 году, молодое поколение, как правило, сравнивает свое богатство со сверстниками. Если у кого-то из друзей или блогеров что-то есть, представители поколения Z и миллениалы не захотят упускать это из виду. Некоторые купят ту же самую дорогую одежду или аксессуар, которые они видели у знаменитостей или в социальных сетях, в то время как другие будут искать подделки. Фактически, миллениалы и представители нового поколения ответственны за 22%-ный рост расходов на предметы роскоши в США.
❤️ — если хай-фай — твой культурный код, а не образ жизни