Любая компания или человек, который занимается построением личного бренда мечтают о том, чтобы их компания, продукт или личный бренд достигли такого уровня, когда о них знают все.
Узнаваемость бренда - это способность товара или компании стать идентифицированными потребителем по определенным атрибутам: внешний вид, логотип, дизайн, графические образы и т. д.
Узнаваемость бренда играет особенную роль, когда ваша целевая аудитория принимает решение о покупке на месте, непосредственно в магазине, имея перед собой другие альтернативы.
Существует три уровня узнаваемости бренда, различающих степень запоминаемости товара и силу влияния на выбор потребителя.
Top-of-mind.
Является самым желаемым показателем узнаваемости, поскольку означает, что на вопрос «Какие торговые марки в категории Х Вы знаете?» данный бренд был назван первым. Если бренд вошел в эту категорию, то он буквально «вертится в голове» у потребителя, так что при необходимости он почти наверняка сделает выбор в пользу данной торговой марки.
Узнаваемость «без подсказки», или спонтанная известность.
Потребитель называет нужный бренд в числе других брендов товарной группы или категории. В этом случае потребителю не предоставляется никакой дополнительной информации. Данный уровень узнаваемости показывает, что торговая марка прочно закрепилась в сознании покупателя. Как правило, он уже покупал товары этого бренда и причисляет его к лидерам отрасли.
Направленная известность. Потребитель узнает марку только при непосредственном контакте с ее товарами, то есть когда в обозрении есть хотя бы один элемент продукта: название, логотип, упаковка, определенная цветовая гамма или даже рекламный слоган. Показатель направленной известности у лидеров всегда выше 70%.
Контакты для связи:
Телеграм-канал https://t.me/+rrge8aHf61lhYTYy