"Скачайте мой шаблон и получите/сгенерируйте идеальный контент-план для своего проекта на месяц" - хорошо это или плохо для ваших бизнес-соцсетей?
Мой ответ (а внизу дам скрины ответов моих подписчиков в ВК):
Шаблоны пришли к нам из инфобизнеса. В бытность, когда я обучала копирайтингу, я сама давала шаблоны контент-планов на мастер-классах и курсах. Тогда это было актуальным. Тем не менее, я всегда при этом говорила, что эти шаблона = ОПОРА ДЛЯ ВАС, источник вдохновения для создания контента про вас, ваш продукт и под вашу аудиторию, когда из головы вдруг исчезли идеи для постов)) И всегда акцентировала внимание студентов на подстройку и адаптацию шаблона под свою нишу и проект.
⬇
Т.е. вы берете шаблон плана постов/сторис/статей с темами, связываете его:
- со своим продуктом,
- позиционированием,
- УТП,
- сервисом,
- вопросами/задачами/процессом покупки вашей ЦА,
- инфоповодами,
- трендами.
И в итоге получаете идеи и "скелет" постов.
Благодаря такому подходу не будет шаблонных однотипных постов в ленте разных специалистов/коммерческих проектов из одной ниши.
Что же я вижу сейчас:
Шаблоны постов, контент-план, сгенерированные нейросетью, универсальные посты снова на коне. Стоят дешево, их авторы обещают закрыть все потребности бизнеса и экспертов в плане контента. Апофеоз обещаний - рилсы за 20 минут.
Естественно, в противовес приводятся расценки копирайтеров и реальные временные затраты на постинг. И, конечно же, собственникам бизнеса кажется очень лакомым предложение за 500 руб. взять себе супер-шаблон вечного контент-плана, по которому с помощью нейросети ваять за 5-10 минут посты, а не платить 20 000 - 30 000 -... копирайтеру каждый месяц работы.
‼Все бы ничего, я даже одобряю такой способ сбора тем для контента, но не более. Почему?
Потому что мы забываем как изменилось восприятие и поведение пользователей соцсетей за последние 2-3 года.
1. Топорная шаблонность, лайф-стайл темы, одно и тоже в блогах - всё это больше отталкивает, чем привлекает. Они легко считываются аудиторией, в т.ч. потому что авторы инфопродуктов по нейросетям и шаблонам не учат адаптировать сгенерированный контент под вас/вашу аудиторию/стиль/продукт. И на выходе после такого курса его выпускники клепают однотипный контент, который отталкивает людей.
2. Кроме того, шаблонность привлекает абсолютно нецелевой трафик.
3. Специфика контента сильно отличается в зависимости от стоимости продукта. Шаблонами дорогой/сложный продукт не продашь, да и для долгосрочной работы, где нужно годами продавать через соцсети товары/услуги, они не годятся. Продуманные микро-воронки, рубрики - да, но не шаблонный контент-план и шаблонный постинг...
Ну не может, как верно заметили подписчики в ВК, гинеколог и кондитер делать посты по одному шаблону. Никак...
Например, для блога юриста актуальны рубрики, а не статичный контент-план (исключение - запуск продукта). Как его рубрики (новости/обзоры нововведений/клиентские дела) могут подойти всё тому же гинекологу?))
Всё это 👆я говорю касаемо коммерческих и профессиональных соцсетей, задача которых продавать товары/услуги, работать на репутацию бренда и человека.
👩💻Сейчас в цене профессионализм, полезный (про это расскажу отдельно), искренний, заточенный под реальные интересы ЦА контент. Емкий, по делу, приносящий пользователю измеримый результат.
Люди приходят в блог и в итоге покупают ваш продукт (ах, да и далеко не всегда подписываются!), опираясь всего на 3 критерия:
✅актуальный под их задачи/интересы контент.
✅адекватные продукты/услуги с подходящей воронкой продаж.
✅качественная обратная связь. Коммуникации, обработка заявок, сбор вопросов.
А что же шаблонный КП? Он применим для инфобизнеса, откуда он и пришел...но тоже при правильной адаптации!
