Всем привет, ребятки, на связи директор SMM-агентства Republic.
На прошлой неделе я ездил на фестиваль «Серебряный Меркурий».
Посвящен он рекламе и маркетинговым коммуникациям.
Там я пообщался со многими специалистами из разных компаний, и хочу с вами поделиться выводами. Может быть, кому-то они покажутся очевидными, но это скорее срез нынешней ситуации в digital-сфере в России, которая сейчас (впрочем, как почти и всегда) находится в затяжном кризисе:
1. Делать ставку на VK рекламу, да и таргет Вконтакте в целом – не самая лучшая стратегия. Я не скажу, что это инструмент, который вообще не достоин задействования в продвижении, но он не должен главенствовать. Старый кабинет умирает, новый – сырой. Сам ВК сейчас штормит. И это обидно, поскольку ВК остается чуть ли не единственной площадкой, куда можно войти с небольшим бюджетом на рекламу.
2. Контекст тоже не закроет всех проблем, хоть и кажется чуть более перспективным направлением, чем таргет ВК.
3. Если собрать все мнения в кучу, то можно выделить два основных лагеря. Один лагерь ратует за нейросети, и следовательно, видит переспективу в удешевлении производства контента. Другой лагерь считает ровно наоборот: стремиться нужно к супердорогим и качественным кампаниям, которые будут доступны только крупным брендам. При этом нейросетями до сих пор пользуются немногие, а если и пользуются, то по большей части решают примитивные задачи. За целый год ситуация будто бы совсем не изменилась.
4. Digital-сфера – это не то направление, где крутятся большие деньжищи (если не говорить о бюджетах). Средняя маржинальность сверх себестоимости услуг в агентствах 40-60%. Неприятно, но и серьезные заказчики могут предлагать оплату за результат. Чтобы увеличить средний чек, ребятки, расширяйте линейку услуг. Просто таргет, контент и упаковка – это прошлый век, об этом мы поговорили вчера на вебинаре для донов.
И пару мелочей:
1. Короткие вертикальные видео – это круто, но учитывайте тренды площадки. То, что популярно в ВК, не факт, что залетит на Ютубе.
2. Хороший и недооцененный инструмент продвижения – это подкасты :)
А как у вас дела, коллеги? Какие инструменты продвижения считаете наиболее эффективными сейчас?