Впервые продуктовые тележки появились в США в 1937 году. Поначалу задумка была проигнорирована покупателями. Мужчины не хотели показаться слабыми и продолжали носить товары в руках, а у женщин возникала неприятная ассоциация с детской коляской.
Крупный владелец американских продуктовых сетей Силван Голдман пошел на хитрость. Он попросил продавцов притвориться покупателями и воспользоваться его изобретением.
Маркетинговый ход отлично сработал — вскоре тележками стали пользоваться намного чаще, в результате чего повысились продажи.