Игровые механики используются везде, даже в подведении бизнеса.
Глобальная цель геймификации — борьба за внимание.
Интересная игровая механика поможет выделиться среди конкурентов, привлечь аудиторию, которую не получалось охватить другими способами.
Всё чаще компании используют игровые механики для вовлечения аудитории:
- повысить лояльность аудитории;
- встроить в воронку продаж;
- дополнительную точку взаимодействия с клиентом;
- укрепить репутацию бренда;
- сбор лидов;
- стимулирование продаж.
Геймификация плотно вошла в нашу жизнь и мы даже этого не замечаем.
Через игры продаются товары и услуги, проводятся обучения и трансформационные тренинги.
Мы становимся взрослыми, оставаясь детьми.
Подумайте над тем, чтобы внедрить геймификацию в вашу маркетинговую стратегию. На подобные механики не нужно выделять огромные бюджеты. Придумайте игру, которая вам подойдёт по механике и затратам.
Самое простое, что может быть - это поиск отличий, подсчёт предметов, поиск выхода из лабиринта, разгадать кроссворд, ребус или головоломку, тест, викторина, квест, поиск предметов.
При создании игры необходимо учесть:
- Простоту заданий.
- Интерактивность элементов для вовлечения аудитории.
- Продуманный путь пользователя.
- Награда победителю.
Поиск предметов
Механика: пользователь видит локацию — это может быть любое пространство, которое ассоциируется с брендом (дом, аптека, магазин). В комнате спрятаны предметы, которые игрок должен найти за отведённое время. Если успел — выдаём промокод, скидку, подарок.
Можно найти готовую механику игры или придумать что-то своё. Помните об эффективности и зачем вы разрабатывание игру.
Продумайте цели и задачи игры — что вы хотите получить после завершения кампании с геймификацией. Собрать лиды, простимулировать продажи, привлечь внимание к бренду, проанонсировать новые продукты. Иногда все эти задачи можно решить одной механикой, но не всегда. Это крайне важно — выбрать формат игры, который бы выполнял цели и задачи бренда.
Обозначьте KPI, и как вы будете оценивать его на этапе отчётности. делить примерные цифры.
Распишите механику игры и то, как пользователь будет куда-то попадать.
Не усложняйте.
Решите все технические вопросы по созданию, хранению и распространению вашей игры.
Отслеживайте статистику.
Чтобы отследить эффективность постройте воронку и ализируйте каждый этап, проверяйте, что происходит с цифрами и показателями.
Не откладывайте в чёрный ящик, тестируйте.
Дальше думайте, что делать с собранными лидами — как их «греть», как вовлекать в дальнейшую коммуникацию.
Через некоторое время можно сделать вывод, окупилась ли геймификация. Если игра была заточена на стимуляцию продаж, то нужно проанализировать, насколько выросли продажи по сравнению с предыдущим месяцем (не забываем про фактор сезонности, он тоже может влиять на цифры).
Если игра выполняла роль лидогенератора — смотрим, сколько удалось привлечь новых контактов.
А если наша цель — укрепление бренда и привлечение трафика, смотрим на количество посетителей на сайте.