Всем снова здорова! На связи вновь Aff1.ru, и сегодня мы решили поговорить о том, когда появилось самое первое напечатанное рекламное объявление в мире и как оно выглядело.
Многие думают, что реклама появилась не так давно - с созданием радио или телевидения. Конечно, это в корне неверно. Историки считают, что к рекламе прибегали еще в Древнем Египте, чтобы рассказать потенциальным покупателям о продаже рабов.
1476 год: Первое печатное рекламное объявление в Англии
Истоки печатной рекламы в Англии восходят к 1476 или 1477 году. В это время лондонский типограф Уильям Кэкстон (William Caxton) выпустил первую рекламную листовку на английском языке. Этот листок размером 3 на 5 дюймов содержал информацию о продаже молитвенника, отпечатанного самим Кэкстоном (Sivulka 1998).
Скорее всего, рекламная листовка распространялась лично от одного человека другому и расклеивалась в окрестностях магазина и типографии Кэкстона, расположенных в Вестминстерском аббатстве.
А вот так выглядела эта самая реклама:
Если кому-то интересно, то вот текст этого объявления:
Таким образом, первое печатное рекламное объявление также продемонстрировало пример перекрестного маркетинга, предлагая покупателям книги еду в придачу. В конце текста была приписка, которая иллюстрировала уже тогдашнее отношение к навязчивой рекламе. Копии этой листовки можно найти в библиотеке Джона Райленда в Манчестере и в Бодлианской библиотеке в Оксфорде.
В те времена размещение рекламы на церковных дверях было вполне обыденным явлением. Церковь сама активно использовала печатные материалы для анонсов литургий, сбора пожертвований и поиска новых священников. Торговцы вручали рекламные листовки через прилавок или прохожим у входа в магазины. Производители лекарств наклеивали этикетки на свои бутылочки со снадобьями, предвосхищая современную упаковку (Burke 1985)
Появились и другие формы печатной информации: официальные объявления, программы, меню, карты города с указанием ярмарок, музеев, церквей и гостиниц. Печатные объявления способствовали развитию газет, а затем и журналов, распространяя рекламу в ближайших районах.
Уильям Кэкстон (ок. 1422 – ок. 1491) был английским купцом, дипломатом и писателем. Он первым в Англии использовал печатный станок в 1476 году и стал первым английским розничным продавцом печатных книг.
Его точная дата рождения и происхождение остаются неизвестными. В 1438 году он начал обучение у Роберта Ларджа, богатого лондонского торговца шелком. Вероятно, Кэкстон обучился печатному делу в Кёльне (Германия). Первым свидетельством его увлечения новой технологией стала его помощь в печати латинского энциклопедического труда «De Proprietatibus Rerum» Бартоломея Англикуса в 1472 году. Возможно, Кэкстон издал и другие книги в Кёльне, хотя доказательства этого не являются убедительными.
Впоследствии он применил свой опыт в Нидерландах, где также печатал книги. Первую книгу на английском языке он, вероятно, напечатал в Генте около 1473 года. Это был его перевод "Истории Трои". В предисловии Кэкстон утверждает, что завершил перевод в Кёльне в сентябре 1471 года. В следующем году он напечатал свой другой перевод на английский язык — "Игра в шахматы". В Брюгге в 1475 году он издал ещё несколько книг.
Примерно в 1476 году Кэкстон вернулся в Англию и открыл первую типографию страны рядом с Вестминстерским аббатством. Между 1476 и 1492 годами, до своей смерти, он выпустил более ста книг. Размер его типографского дела точно не известен, но учитывая издание крупных книг, у него должно было быть несколько сотрудников, занимающихся различными аспектами печати: набором текста, управлением прессом, корректурой и переплетом. Большинство этих книг было написано на английском языке, хотя некоторые были на латыни.
Кэкстон был не только печатником, но и редактором и публицистом, стремившимся сделать свои книги доступными и привлекательными для аудитории. Многие из опубликованных им книг содержат его собственные предисловия или эпилоги, объясняющие содержание и/или причины их публикации.
Иногда он активно участвовал в редактировании произведений. После его смерти издательство Кэкстона перешло к его коллеге Винкину де Ворду. Первоначально используя шрифт Кэкстона и его гравюры на дереве, Ворд расширил ассортимент публикаций на английском языке, напечатав более 800 книг до своей смерти в 1530-х годах (Hellinga 2010). К тому времени рынок печатных книг в Англии прочно утвердился.