Помню-помню, как пять лет назад во время дискуссии «и куда же fashion-розницу и модную индустрию вообще заведёт вся эта ESG повестка» ваша редакция (я, Соня Щукина) предсказывала, что, во-первых, все крупные сети будут заниматься организацией приемки и дальнейшего сбыта бывших в употреблении товаров, включая ремонт, перелицовку и повторную продажу. Одними ящиками для сбора вещей на переработку им не отделаться и придется открывать second hand'ы - оффлайн или онлайн - это уж как получится. А во-вторых, совсем скоро нас ждут платья из биоразлагаемых материалов (мицелия, грибов и водорослей) и компостируемые ботинки. Прошло не так уж много времени, а предсказания сбываются.
«Puma собирается вывести в продажу экспериментальные биоразлагаемые кроссовки Re:Suede», - сообщают нам авторитетные профессиональные издания
Специалисты Puma придумали и сделали эти самые Re:Suede в 2021 году и потом смотрели (два года, видимо) как вышеназванные кроссовки превращались в труху. То есть пилот длился ровно столько сколько «Puma проверяла биоразлагаемость Re:Suede».
В 2021 году Puma произвела 500 пар классических кроссовок с использованием материалов, которые разлагаются в определенных промышленных условиях. Волонтеры-участники эксперимента носили обувь в течение шести месяцев, потом вернули ношеные пары обратно Pum'e, которые компания передала для компостирования на специальном предприятии, оснащенном оборудованием для превращения в компост чего угодно в промышленных масштабах.
В конце 2023 года подтвердилось, что компостирование прошло удачно и Puma начала готовить коммерческую версию под названием Re:Suede 2.0. Таких кроссовок они тоже сделают всего 500 пар. Про цену и где купить пока ничего не известно.
Понятно, что такой микродозинг никак на глобальное сокращения текстильных отходов повлиять не может, но пиар хорош и вообще «они хотя бы пытались».
Слегка иронично замечу: уверенность в том, что морально устаревшая немодная обувь не попадает на свалку, а превратиться в удобрения для сельского хозяйства делает мир чуточку зеленее. Но реселлинг и second hand, особенно на фоне глобального кризиса стоимости жизни, выглядит более внятной затеей.