SHEIN появился в Нанкине в 2011 году под названием SheInside. Основатель, Крис (Сюй) Янтянь, не имел никакого опыта работы в моде. Он был SEОшником - спецом по поисковой оптимизации. SheInside начала продавать свадебные и вечерние платья американским и другим англоязычным покупателям и вскоре расширилась до категории всей женской одежды.
Первая итерация платформы была похожа на классический маркетлпейс - SheInside не производил ничего, но выступал в качестве посредника между конечным покупателем и местными оптовиками. Компания подбирала тресковые вещи на крупной одежной оптовке Shisanhang в Гуанчжоу, ставила фотографии товаров на веб-сайт, а затем выкупала их для выполнения каждого размещенного заказа. По сути товары шли от оптовика к покупателю. SheInside зарабатывали на том, что получали с клиентов завышенную плату, окупая затраты на фотосъемку, рекламу и обработку заказа, а оптовики зарабатывали, выходя с помощью SheInside на широкую англоязычную аудиторию, которая была не в состоянии разобраться в том как работают китайские маркетплейсы и интернет-магазины но свято верила, что в Китае есть всё что угодно и по низкой цене.
В 2014 году SheInside начала самостоятельно разрабатывать модели одежды и производить их и затем дошла до необходимости создать собственные производственные и лозистические цепочки сначала в Гуанчжоу, а затем переехала с этим всем добром в Панюй. Компания за 7 лет превратилась из недо маркетплейса в бренд модной одежды и сменила название на SHEIN.