Жанна Махова, директор по продукту MR Group, вошла в экспертный ряд панельной дискуссии «Искусство в девелопменте». Спикер представила кейсы, иллюстрирующие интеграцию искусства в проекты городской жилой недвижимости.
Обсуждение было инициировано Комитетом по архитектуре и градостроительству города Москвы и Международной урбанистической лабораторией «ЦЕНТР Lab». Встреча прошла на площадке XXIX Международной выставки архитектуры и дизайна «АРХ Москва-2024».
Импульсом для диалога послужил тренд, сформировавшийся на рынке недвижимости в последние годы. Девелоперы всё чаще обращаются к экспертам из мира искусства для углубления и популяризации концепций жилой среды. Участники дискуссии из числа застройщиков, архитектурного сообщества и коммуникационных агентств обменялись опытом в создании, реализации и освещении городских проектов с ярким «характером».
MR Group стала одной из первых компаний, применяющих в маркетинговой политике стратегию Art&Culture — коллаборации с культурными институциями, художниками и музыкантами. Выразительные средства искусств помогают раскрыть смыслы концепций проектов, доступным языком творчества обращаясь к эмоциям и культурному опыту будущих жителей.
Например, в премиальном комплексе MOD отправной точкой диалога с искусством стала оригинальная архитектура, созвучная поиску новой литературной формы великими писателями-модернистами: Камю, Драйзером, Манном, Стайн, Рэнд. В честь этих мастеров названы башни ансамбля. При этом главным местом притяжения комплекса MOD задуман парк скульптур с работами мастеров, отбираемых кураторами из Московского музея современного искусства (ММОМА).
Другим ярким примером синергии девелопмента и искусства в портфеле MR Group можно назвать проект Symphony 34. Четыре небоскрёба разной высоты и формы стали архитектурным олицетворением симфонии, что даёт импульс вдохновению, творческой идее и движению в целом. Коллаборация с авторами, представляющими традиционные и современные виды искусств, — мастерами фотографии и художниками ярмарки Cosmoscow, танцорами фестиваля Context.DianaVishneva, сочинителями симфонической музыки — иллюстрировали разнообразие, из которого возникает образ сегодняшней Москвы.
Проект бизнес-класса «Павелецкая Сити», реализуемый совместно девелоперами MR Group и Level Group, становится новым манифестом стиля ар-деко. Начинаясь с воплощения в архитектуре и интерьерах, он зазвучал в концептуальном нейминге башен, что названы в честь легенд Золотого века Голливуда, — «Чарли», «Мэрилин», «Грейс», «Вивьен», «Хамфри», и продолжился в коллекции фотографий кинозвёзд, созданной при участии Галереи Люмьер.
Ещё одним успешным кейсом является история «Селигер Сити». Масштаб застройки и территории жилого комплекса бизнес-класса, адресованного молодой активной аудитории со свежим взглядом на мир, вдохновил девелопера на совместный проект с юными артистами — одаренными студентами и выпускниками художественно-промышленного Университета им. Строганова. Их работы украсят вестибюли секций и парк с большим водным объектом.
«Новый дом — это новый этап, иногда и уровень жизни, новые надежды, прилив сил, начинания. Нам важно формирование не просто комфортной среды, но важно, чтобы люди, которые заселяются в наш проект, чем-то вдохновлялись, во что-то верили, о чём-то задумывались. Искусство — это большой пласт жизни, хотя сейчас оно воспринимается, особенно в нашем городе, как некий тренд. Для нашей команды — это про базу, которую закладывают с детства, когда ты с бабушкой и дедушкой ходишь в музей, когда ты с мамой ходишь на первый спектакль, потом на первый балет, когда ты учишься чему-то, иногда просто созерцая, думая про то, как этот предмет устроен.
И это про выводы и ценности, которые ты с детства формируешь. Поэтому мы хотим окружить наших жильцов с первых шагов этой верной базой, чтобы в шаговом доступе ты мог формировать в себе, своих детях верные ориентиры», — раскрыла миссию арт-интеграций в своем выступлении Жанна Махова.
Участники диалога согласились с тем, что новая жилая среда меняет не только городской ландшафт. Она становится пространством, где сотворчество девелоперов, продюсеров и операторов культуры создаёт ситуации для диалога, меняя образ жизни и создавая новые сценарии времяпрепровождения.