Сравнивать контент и продукт — это как сравнивать истории, рассказанные у костра, с самим костром. Оба важны, оба нужны, но они играют разные роли в лагере потребителей.
Продукт — это костер:
Это основа. Твой продукт, будь то физический товар или услуга, это то, что ты предлагаешь миру. Это должно быть крепко, функционально и удовлетворять потребности людей. Если костер не горит, если продукт не работает, никто не захочет вокруг него собираться.
Контент — это истории у костра:
Это то, как ты рассказываешь о своем продукте, как ты привлекаешь внимание и как ты удерживаешь интерес. Контент может быть веселым, познавательным, увлекательным или даже провокационным. Он привлекает людей к твоему костру и заставляет их оставаться.
Контент добавляет ценность:
Если продукт — это кофе, то контент — это аромат, который притягивает людей в кофейню. Контент помогает людям понять, почему твой продукт уникален, почему они должны его выбрать, и как он может изменить их жизнь.
Контент строит сообщество:
В то время как продукт удовлетворяет потребности, контент строит отношения. Он создает диалог между брендом и потребителями, между самими потребителями. Это дает людям возможность говорить о продукте, делиться им, становиться частью чего-то большего.
Контент может продлевать жизнь продукта:
Интересный контент может дать старому продукту новую жизнь, представив его в новом свете или под новым углом. Это как добавить новую специю в знакомое блюдо — и вдруг оно воспринимается по-новому.
В конечном итоге, продукт без контента — это как еда без вкуса, а контент без продукта — это как коктейль без алкоголя. Оба нужны, чтобы заставить вечеринку запомниться, и чтобы все хотели вернуться.
Подпишись на Telegram-канал Бизнес в тапках