Будет ли рост продаж текилы?
Давно не писали про такую категорию напитков как текила, но собственно никаких новостей здесь и не было, кроме того, что в мире рост продаж и цен на текилу продолжается и ее все так же на всех не хватает.
В России категория в последние два года заметно не росла в объемах, цифры менялись на уровне погрешности.
Две российские компании – «Лудинг» и «Калужский Кристалл» уже объявили о том, что они готовы к выпуску своих брендов текилы из импортного дистиллята, так называемая текила миксто (не менее 51% агавовых спиртов). Но нет еще ГОСТ.
Еще две компании также планируют разливать текилу в России и занимаются подготовкой к началу производства.
Сейчас на рынке представлено 176 брендов текилы с общими продажами в
2,7 миллионов литров
ТОП5 лидеров по продажам в % от общих продаж
22% ОЛЬМЕКА
15% АЛЬТА КОСТА
5% АГАВИТА
4% ДОС МЕКСИКАНОС
4% ЭСПОЛОН
Основной канал сбыта текилы – федеральные Сети 75%.
В целом очень хорошие продажи по всем категориям крепких напитков демонстрирует Ключевая региональная розница 18%.
Редкий покупатель ищет текилу на полках обычных продуктовых магазинов, но тем не менее продажи есть –Традиционная розница 5%.
Специализированные винные магазины и бары продают немного, но дорого:
Винотеки 1%
HoReCa 1%
Самые большие продавцы текилы — это федеральные магазины сетей:
30% продаж идет через Красное и Белое
8,5% продаж текилы в Пятерочки
8% продаж в Бристоль
Неплохие продажи текилы, примерно по 5%, в магазинах Метро, ВинЛаб и Лента.
Мескаль и раисилья интересны очень небольшой группе покупателей, общие продажи небольшие, около 10 000 литров на всю страну. Вот точно пока напитки не для всех.
Марки лидеры продаж:
Дивино
Ла Эскондида
и раисилья Эстансиа
Видится, что рост продаж в категории возможен только при снижении цен. Возможно локальное бутилирование и станет триггером для интереса покупателей к категории и роста объемов продаж текилы.
Материал подготовлен на основе данных аналитического агентства