Современные интернет-магазины активно конкурируют за внимание клиентов, в том числе предлагая более привлекательные изображения товаров. Среди новых форматов контента, которые становятся все более популярными и способными привлечь больше потенциальных покупателей, особо выделяются фотографии с возможностью просмотра на 360 градусов и трехмерные изображения.
Хотя фотографии на 360 градусов часто называют 3D, на самом деле это два совершенно разных формата. Фотографии 360 градусов представляют собой серию изображений, которые можно просматривать непрерывно на веб-сайте, создавая эффект циклического видео. В то время как трехмерный формат подразумевает возможность просмотра трехмерной модели товара во всех плоскостях, что требует наличия на сайте специальных инструментов и профессиональных программистов. Несмотря на то, что трехмерная модель может обеспечить более красочные и реалистичные изображения, это достаточно тяжелый формат файлов, который нецелесообразно использовать для большинства товаров.
Давайте рассмотрим основные различия между этими форматами и определим, когда наиболее целесообразно использовать каждый из них.
Формат 360
Цель формата 360 градусов заключается в том, чтобы предоставить пользователю возможность рассмотреть товар так, как если бы он находился в реальном магазине - со всех сторон, подробно отображая особенности.
Чтобы более точно понимать о чем идет речь - вы можете ознакомиться с демо на нашем сайте.
Изображения на 360 градусов начали пользоваться огромной популярностью еще в 2019 году, но не смогли полностью развиться, то есть остались на уровне 2019 года. Крупные онлайн-ретейлеры активно внедряли эту опцию на свои платформы. Например, такие форматы были доступны для использования на сайтах "М.Видео", Ozon и ЦУМа. Причина такого роста популярности проста: пользователи оценили возможность рассмотреть товар с разных сторон. Эта привлекательность формата привела к увеличению конверсии.
Обычные фотографии на 360 градусов позволяют прокручивать изображение только по горизонтали в одной плоскости - это базовый стандарт для маркетплейсов. Однако для собственного сайта или определенных онлайн-магазинов можно сделать изображения более интересными, добавив движение по двум или трем плоскостям и анимацию.
Также возможно использовать анимацию без вращения товара. Например, при прокрутке изображения товар остается на месте, но его отдельные элементы начинают двигаться. Но как показывает практика, клиенту очень нравится товар «покрутить».
Формат 3D
Формат 360 градусов часто путают с 3D, однако на самом деле это совершенно разные вещи. 3D-изображения создаются дизайнерами с нуля при помощи специализированных программ, таких как 3ds Max. Разумеется, для создания подобных изображений товаров с нуля необходимы опыт, профессиональные специалисты и очень большой бюджет.
Чаще всего 3D-модель нужна для создания рендеров, которые позволяют показать товар в идеальном состоянии, без дефектов и повреждений. Рендеры могут быть полезны, если невозможно сделать реальные фотографии товара, например, из-за его отсутствия или сложности проведения съемки.
Также 3D-модель выбирают в случае, если товар может выглядеть неидеально после транспортировки со склада, с замятиями упаковки или следами от рук. Любые дефекты на товаре могут исказить изображение на фотографии, а ретуширование этих дефектов может быть трудоемким и дорогостоящим процессом.
Еще одним аспектом выбора 3D является то, что дизайнеру не обязательно видеть реальный товар "вживую", достаточно иметь его фотографии и техническую документацию. Это особенно важно в случаях, когда склад с продукцией находится в отдаленном месте, и стоимость транспортировки товара для фотосъемки может быть значительной.
В то же время, если фотографии на 360 градусов не могут быть использованы как 3D-модель, то обратное возможно. Можно взять созданную 3D-модель, сделать необходимое количество рендеров с разных углов и объединить их в изображение, которое также можно использовать как фото 360 градусов.
Плюсы визуализации 360
Визуализация товаров в формате 360 градусов имеет несколько преимуществ:
- Полное представление товара, позволяет пользователям просматривать товар со всех сторон, что обеспечивает более полное представление о его внешнем виде и особенностях.
- Улучшенное взаимодействие создает интерактивный опыт для потребителей, позволяя им манипулировать изображением и рассматривать товар с различных углов и ракурсов.
- Показ товара со всех сторон помогает снизить степень неопределенности у покупателя, увеличивая доверие к продукту и снижая риск недовольства после покупки.
- Интерактивные изображения могут стимулировать интерес пользователей и увеличивать вероятность совершения покупки, что в конечном итоге способствует повышению конверсии на сайте.
- Формат 360 градусов привлекает внимание потребителей и создает эффективный контент для маркетинга, помогая выделиться на фоне конкурентов.
Как добавить визуализацию 360 на сайт
Мы разработали гибкий и удобный компонент под ваши желания. Наша разработка поможет вам легко и просто интегрировать на свой сайт изображения 360 без особых знаний программирования. Примеры интеграции на 1С Битрикс вы можете посмотреть на нашем сайте Айва Digital.
Если вам необходима интеграция на другие CMS, вы всегда можете постучаться к нам, и мы обязательно вам поможем.
Плюсы нашего компонента:
- Компонент легко интегрируется на ваш сайт без необходимости в сложной настройке или программировании. Просто установите компонент и добавьте код на страницу.
- Компонент полностью адаптирован для мобильных устройств, что обеспечивает одинаково качественный и плавный опыт просмотра на любых экранах.
- Мы предоставляем возможность настройки внешнего вида и функционала компонента в соответствии с вашими потребностями и бренд стилем.
- Функционал компонента содержит 5 видов отображения моделей на вашем сайте.
- Благодаря возможности рассмотреть товар со всех сторон, наш компонент способствует увеличению уровня доверия у покупателей и повышению вероятности совершения покупки, что в конечном итоге приводит к увеличению конверсии.
- Сладкие булочки на поддержке.
