Винный бренд 19 Crimes (19 Преступлений) - это уникальный маркетинговый проект, который сочетает в себе историю, технологии и виноделие. Бренд был запущен в 2012 году компанией Treasury Wine Estates, одним из крупнейших мировых производителей вина. Концепция 19 Crimes основана на реальных историях 19 преступлений, за которые в XVIII-XIX веках британских граждан ссылали в австралийские колонии.
В те времена Австралия служила исправительной колонией для Британской империи. Тысячи осужденных, многие из которых совершили лишь мелкие правонарушения, были отправлены в долгое и опасное путешествие на другой край света. Условия жизни ссыльных были крайне суровыми, но многие из них сумели не только выжить, но и начать новую жизнь, став успешными поселенцами и внеся свой вклад в развитие Австралии.
Бренд 19 Crimes отдает дань уважения этим людям и их непростым судьбам. Каждое из представленных в коллекции вин названо в честь одного из 19 преступлений, за которые ссылали в колонии: "Воровство кроликов", "Сжигание соломы и сена", "Нападение", "Богохульство" и другие. Многие из этих проступков сегодня кажутся незначительными или даже абсурдными, но в те времена они могли привести к ссылке и полностью изменить жизнь человека.
Особенность бренда - интерактивные этикетки на бутылках. С помощью специального мобильного приложения Living Wine Labels можно "оживить" портреты реальных исторических персонажей, изображенных на этикетках. Наведя камеру смартфона на бутылку, вы увидите, как персонаж начинает двигаться и рассказывать свою историю, словно перенося вас в прошлое. Эта инновационная технология дополненной реальности позволяет потребителям глубже погрузиться в концепцию бренда и получить уникальный интерактивный опыт.
Среди представленных персонажей - Джон Бойл О'Рейли, ирландский поэт и активист, сосланный за участие в восстании фениев; Майкл Харрингтон, осужденный за угон скота; Джеймс Уилсон, один из участников восстания в Касл Хилл в 1804 году. У каждого из них своя драматичная история борьбы, выживания и искупления.
Коллекция вин 19 Crimes включает в себя несколько сортов красного вина, в том числе Шираз, Каберне Совиньон, Пино Нуар, Гренаш и их купажи. Вина создаются из винограда, выращенного в различных регионах Австралии. Они отличаются насыщенным ароматом, полнотелостью и мягкими танинами. Демократичная цена делает их доступными для широкого круга потребителей.
Дизайн бутылок и пробок 19 Crimes тоже уникален и продуман до мелочей. Темные бутылки из толстого стекла напоминают о мрачном колониальном прошлом. На некоторых винтажах использованы настоящие деревянные пробки ручной работы, на торцах которых выжжены названия преступлений. Это придает бутылкам винтажный вид и вызывает ассоциации с клеймением заключенных. На других винах - специальные коллекционные металлические пробки с гравировкой.
Маркетинговая кампания 19 Crimes активно использует цифровые каналы и социальные сети. У бренда есть динамичный сайт с историческими сведениями, описаниями вин и интерактивными элементами. Бренд ведет аккаунты в Facebook, Instagram и Twitter, регулярно публикуя контент, связанный с историей австралийских колоний, интересные факты о персонажах и акции для подписчиков.
В 2020 году 19 Crimes начал сотрудничество со Снуп Доггом, известным рэпером и предпринимателем. Снуп стал лицом сорта Cali Red и принял участие в создании дизайна этикетки. Позже была также выпущена ограниченная серия Snoop Cali Rosé. Участие такой культовой фигуры помогло привлечь к бренду еще больше внимания и расширить аудиторию.
За несколько лет существования 19 Crimes удалось не только завоевать множество наград на международных конкурсах, но и обрести преданных поклонников по всему миру. Необычная концепция, интерактивность, а также качество самого вина сделали этот бренд одним из самых обсуждаемых и быстрорастущих на рынке.
Более того, 19 Crimes удалось внести свой вклад в сохранение и популяризацию австралийской истории. Многие потребители признаются, что, познакомившись с брендом, начали интересоваться колониальным прошлым Австралии и судьбами ссыльных поселенцев. Таким образом, 19 Crimes не только предлагает качественное вино, но и рассказывает истории, заставляет задуматься и обращает внимание на важные, но малоизвестные страницы истории.
Бренд 19 Crimes - прекрасный пример того, как креативный подход, современные технологии и глубокое понимание целевой аудитории могут превратить, казалось бы, обычный продукт в захватывающий опыт, наполненный смыслом и эмоциями. Это не просто вино, а целая философия и культурный феномен, который находит отклик у людей по всему миру. И пока 19 Crimes продолжает удивлять и вовлекать потребителей, у этого необычного бренда есть все шансы оставить свой след не только в истории виноделия, но и в массовой культуре.