Объявлений в Директе - миллионы. И конкуренты точно умеют не хуже - у них тоже работают грамотные (будем надеяться директологи), которые в курсе работы рекламного кабинета Яндекса. Недостаточно просто проработать ключевые слова/ интересы для показа, отфильтровать минус-слова (те слова, по которым объявление показываться не должно) и площадки (те сайты, на которых вы не хотите показываться).
Задача - сделать объявление максимально привлекательным. Как?
1. Цепляющий заголовок (желательно с включением нужного ключевого слова)
Заголовок - это первое, что увидит клиент. Зацепило - пошел дальше читать. Не зацепил - взгляд ушел дальше. Старайтесь обращаться к аудитории/ задавать вопрос. Например не «Купите смартфон у нас» попробуйте «Новый смартфон, о котором вы мечтали».
Впрочем, конкретная модель, товар, с ценой - работает также хорошо.
2. Текст объявления - коротко и по делу
Пользователи интернета терпеливы, как кот у дверей холодильника.
Знаков на все словестные прелюдии у вас немного. Поэтому в тексте объявления - только выгоды, уникальное предложение, цены, факты.
3. Используйте расширения объявлений
Яндекс Директ предлагает различные расширения, такие как быстрые ссылки, уточнения, контакты и адреса. И это не просто так.
Такие элементы позволяют увеличить видимость вашего объявления, визуально увеличивают "площадь" объявления и предоставляют пользователям больше информации о вашей компании. Грех этим не воспользоваться.
4. Используйте акции, спецпредложения
В объявлении Директа есть возможность добавить спецпредложения. Опять же, это визуально выделит среди аналогичных и увеличит шансы быть замеченным.
5. Броские креативы
Яркие изображения/ видео с тем, что отзывается у аудитории пробивают баннерную слепоту. Только аккуратнее с изображениями девушек/ мужчин со стоков, а также нейросетями - подобных изображений сейчас очень много, рискуете затеряться :)
6. Тест-тест-тест
Маркетинг без тестирования - как компьютер без интернета: хорошо, но не эффективно. Регулярно проверяйте различные версии объявлений, чтобы понять, какие элементы работают лучше. Меняйте заголовки, тексты, изображения и целевые аудитории. Анализируйте результаты и корректируйте стратегию в зависимости от полученных данных.
7. Оптимизация под мобильные устройства
Не стоит забывать и о пользе мобильных устройств. Убедитесь, что ваши объявления и лендинг-страницы идеально отображаются на смартфонах и планшетах. Ведь чем больше удобства - тем меньше вероятность, что пользователь закроет ваш сайт из-за неудобного интерфейса.