Позиционирование веб-сайта - работа, требующая большого количества времени. Для достижения удовлетворительных результатов необходимо провести ряд или даже множество процедур, но некоторые владельцы сайтов пытаются обмануть Google. Что такое Black Hat SEO?
Для того чтобы в будущем иметь более высокие позиции в поисковой системе, стоит выполнять комплекс действий, не только на самом сайте, но и за его пределами.
Основным "инструментом" позиционирования, наряду с системой обмена ссылками и фермами ссылок, являются ключевые слова. На первый взгляд, может прийти в голову идея, что наиболее эффективной формой было бы использование как можно большего количества ключевых слов в тексте и вставка ссылки на веб-сайт везде, где это возможно, в Интернете, чтобы иметь возможность реализовать и получить хорошее места в Google. Однако таким образом можно довольно быстро получить штраф. Роботы Google - это хорошо запрограммированные механизмы, которые пресекают такие действия. Что такое Black Hat SEO и как работать на сайте, чтобы избежать штрафов?
Белая и черная шляпа для SEO
Задачи SEO делятся на те, которые выполняются на веб-сайте (на месте), но также и в других местах в Интернете (за пределами сайта). Второй тип - это, например, линкбилдинг, а сами методы позиционирования разделены на три сегмента.
Первый сегмент - это White Hat SEO - на 100% включает принципы, соответствующие этике и технике создания и эксплуатации веб-сайтов. Это процессы, которые требуют как много времени, так и терпения, но результаты также наиболее заметны и устойчивы. Разработанные схемы принимают алгоритмы поисковых систем, но также практичны для самих пользователей. Одним словом, это означает, что материалы, представленные на данном сайте, являются ценными. Веб-сайты с «белой шляпой» никоим образом не связаны со спамерами, а полезный контент Интернет-пользователи легко читают и рекомендуют другим людям, что отслеживается Google и повышает рейтинг веб-сайта. Не только содержание способствует положительному отклику. Оптимизация веб-сайта также должна идти рука об руку: дружественные url-ссылки и сама структура сайта тоже учитываются.
Второй сегмент - это Black Hat SEO, то есть действия, используемые веб-разработчиками, которые противоречат характеристикам, предоставленным Google. Это неблагоприятный процесс продвижения сайта, хотя этот способ дает самые быстрые результаты по выбранным фразам, потому что он создан исключительно для поисковой системы и не имеет никакой пользы для пользователя. Однако хорошие позиции на вершине поисковой системы будут только до тех пор, пока ее не достигнут специализированные роботы. Их алгоритмы обновляются много раз в течение месяца, поэтому возможный успех такого позиционирования будет очень коротким, а налагаемые штрафы будут неизбежными.
Существует также третий вид, балансирующий между выше указанными. Это Grey Hat Seo, а это значит, что любая практика находится на границе обеих зон и сложно определить, какая из них ближе. Это не меняет того факта, что, пройдя по такой тонкой линии, можно подвергнуться штрафам со стороны Google.
Характеристики Black Hat SEO
Список возможных правонарушений довольно длинный. Это, например, искусственное увеличение количества ключевых слов в статьях или преднамеренное сокрытие контента, например, под графикой или описанием. Еще больший "грех" - это так называемый дублированный контент, то есть дублирование (копирование, плагиат) текстов с других сайтов. "Вишенка на торте" - это размещение ссылок в местах, совершенно несвязанных с темой.
Скрытие текста:
Процедура публикации субтитров минимально возможного размера, обычно в цвете графического дизайна, или скрытие их за графическими элементами и рамками экрана. Все для того, чтобы пользователь этого не видел.
Клоакинг (cloaking)
Это метод черной SEO-оптимизации, при котором контент, показываемый пользователю, отличается от контента, предоставляемого поисковым роботам. Цель клоакинга — обмануть поисковые системы и улучшить позиции сайта в результатах поиска.
Методы клоакинга включают:
- IP-клоакинг: показ разного контента пользователям и поисковым роботам на основе их IP-адресов.
- Агент-клоакинг: различие контента на основе User-Agent, идентифицирующего тип устройства или браузера.
- JavaScript-клоакинг: использование скриптов для динамического изменения контента.
Клоакинг строго запрещен поисковыми системами (например, Google) и карается серьезными санкциями, включая полное исключение сайта из индекса.
Наполнение ключевыми словами
Искусственное накопление ключевых слов во многих доступных местах на веб-сайте, например, в заголовках, описаниях фотографий, текстовых заголовках, контенте или в коде веб-сайта.
Генератор контента
Тоже очень популярный вид спама в сети. Программа создает «статьи», в которые помещает определенный набор фраз. Как правило, такие тексты бессмысленны, неверны с лингвистической точки зрения и лишены стиля.
Фиктивный переход с одной страницы на другую. Различные ссылки предполагают, что пользователь перейдет в другую часть веб-сайта, но на самом деле снова перенаправляется на ту же подстраницу.
Спам
Применяется к размещению ссылок на форумах, которые, если их не модерировать, могут быть сочтены Google негативными.
Система обмена ссылками
Это место, где ссылки, ведущие на страницу, публикуются на веб-сайтах одного и того же владельца, часто на поддоменах с одним и тем же адресом (пресел-страницы). Они используются для автоматической публикации похожих текстов, но с использованием синонимов и выбранных ключевых слов. В таких статьях обычно сложно увидеть смысл и стиль, потому что они созданы роботами, которые размещают много ссылок.
Обманные редиректы
Фейковые редиректы. На другой адрес будут переведены только интернет-пользователи, при этом роботы снова ознакамливаться с предыдущим материалом.
"Тонкий" контент
Автоматически созданные генератором веб-сайты, не представляющие ценности для человека. Однако в коротком содержании можно увидеть много ключевых слов.
Вредоносные веб-сайты
Создание таких веб-сайтов преследует одну цель - заставить пользователя Интернета совершить какое-то действие - обычно бессознательное - и загрузить программное обеспечение. Часто это включает в себя нажатие на всплывающие окна или рекламу, прикрепление вредоносных файлов, затем установку зараженного вирусом приложения и захват браузера жертвы, конечно, без какого-либо согласия.
Вредоносное ПО (Hacking SEO)
Использует уязвимые фрагменты в CMS, таким образом устанавливая вредоносное ПО.
Бан от Google
В прошлом поисковая система Google допускала множество неэтичных действий, но со временем и с развитием технологий ситуация изменилась. Сегодня алгоритмы роботов постоянно обновляются и вылавливают все проявления нечестных действий. Уникальность контента - этой целью руководствуется Google, потому что только такой материал может побудить пользователя поделиться им.
Что делать, если сайт занесен в черный список и ему присвоено SEO-описание Black Hat? Штрафы делятся на два типа.
Первый - это так называемый ручной штраф, то есть штраф, наложенный непосредственно сотрудником из Google. Если это произойдет, на панели Google Search Console появится соответствующее сообщение, вселяющее надежду на прояснение ситуации. Связь с сотрудниками поисковой системы и удаление элементов, нарушающих правила, может отменить этот штраф.
Второй - здесь дело обстоит гораздо хуже, так как штраф «накладывают» сами поисковики - роботы. В данном случае найти саму проблему сложно.
Чем больше проблем распространяется с течением времени, тем больше падает ценность страницы. Низкие позиции в поисковой системе означают меньшее количество записей, а кроме того, результаты по отдельным фразам ограничены. В худшем случае сайт может быть даже полностью удален из результатов Google.
Черный или белый?
Иногда штрафы налагаются по незнанию самих владельцев сайтов, которые публиковали скопированный контент из других мест. К тому же алгоритмы постоянно обновляются, поэтому хорошо все держать под контролем с участием сторонней SEO-компании или специалиста. Наказание за ошибки может быть очень суровым, и невозможно будет вернуть время, потраченное на создание бренда, что, безусловно, понравится конкурентным компаниям.
Выгодно ли сознательно использовать упомянутые выше практики? Это может быть нужно только в тех случаях, когда веб-сайт должен продвигаться и позиционироваться в течение очень короткого периода времени, то есть в связи с растущей конкуренцией или другими мероприятиями, когда больше не будет иметь значения, что произойдет с веб-сайтом и результатами поисковых систем.
Подавляющее большинство владельцев сайтов выберет виды деятельности, относящиеся к «белой шляпе SEO». Стоит помнить, что онлайн-механизмы постоянно меняются, поэтому рекомендуется следить за техническими новинками, чтобы случайно не наткнуться на штрафы со стороны Google.
Позиционирование - это тяжелая и долгая работа, но она определенно стоит своих денег.
Разработка и SEO продвижение сайтов | SEM, SERM | Олег Бондаренко