“Май прошёл, как ангел пролетел,
Ничего — ни сердцу, ни уму,
Может, было в мае пара дел,
Может, нет, — а ну их, ни к чему”
Начинаем дайджест трендов за МАЙ с милого стихотворения, но с поправкой, что конец весны был НАСЫЩЕННЫЙ разными событиями и дел было много. И, конечно же, стратегический отдел агентства Getbrand все мониторил, держал на руку на пульсе, чтобы поскорее поделиться с вами долгожданной подборкой!
Кстати, после каждого тренда вас ждет бонус. Начинаем!
Тренд #1. Уход за лицом.
В современном мире бьюти-индустрии прослеживается тенденция на «статусную кожу» – такую кожу, в которую вкладываются и которая выглядит хорошо и без декоративного макияжа. В связи с чем закономерен рост спроса на разнообразную уходовую косметику – не только базовые крема, но и более интересные решения в виде сывороток и эмульсий.
По данным исследования NielsenIQ, именно продажи эмульсий в натуральном выражении составили 123% по сравнению с прошлым годом. Интересен тот факт, что ведущим каналом продаж данной продукции выступают аптеки, а не розничные сети. Можно предположить, что к выбору более «сложных» средств аудитория подходит строже.
Что касается форматов упаковок уходовых средств, единственным растущим сегментом выступают большие объемы 100 мл и более несмотря на то, что около 80% продаж представлены маленькими форматами. Такая же тенденция спроса на крупные упаковки видна в категории шампуней и гелей для душа.
БОНУС! Больше про то, как упаковать средства по уходу за лицом можно прочитать на нашем сайте сайте в разделе портфолио, где мы делимся замечательным кейсом по разработке бренда Mistic.
Тренд #2. Финансовое поведение россиян
Согласно данным Коммерсантъ FM, в 2024 году россияне будут придерживаться тренда на сдерживание импульсивных покупок. Рост инфляции, обязательные платежи и другие внешние факторы приводят к тому, что потребители все чаще начинают более обдуманно и рационально подходить к покупкам.
Исследование NielsenIQ подтверждает более взвешенное отношение россиян к своим финансам сегодня. Так, 6 из 10 респондентов утверждают, что более рационально относятся к расходам на питание и развлечения вне дома.
При этом, рациональное отношение к финансам не приравнивается к радикальной экономии денежных средств. В данном случае подразумевается поиск лучших предложений и стратегий поведения в соотношении цена-качества. Например, при сокращении трат на питание вне дома сильно растет категория готовых блюд в ритейле.
Бонус!
Больше трендов в 2024 мы затрагиваем на нашем подкасте “Че По Бренду?”.
Тренд #3. Готовая еда
Несмотря на то, что потребители в условиях текущего финансового положения стремятся снизить расходы на питание вне дома (см. предыдущий тренд), в их списке покупок все активнее проявляет себя готовая еда. Это неудивительно, ведь современный ритм жизни порой не позволяет тратить много времени на готовку и требует более быстрых решений.
По данным NielsenIQ, рынок готовой еды держит планку одного из самых быстроразвивающихся сегментов. Доля готовых блюд в категории скоропортящихся продуктов за год выросла на 0,9 п.п. и составила 6,8%. А рост продаж готовой еды по сравнению с прошлым годом составил 29,4%.
При этом, несмотря на то, что на ЦФО приходится почти половина продаж (доля составляет 44,5% – NielsenIQ), лидерами по темпам роста становятся регионы – опережающее развитие наблюдается на Юге, Урале и в Сибири.
Бонус!
Выступление Андрея Горнова на саммите «Аграрная политика России».
Тренд #4. Фокус на яркие эмоции.
Еще во время пандемии, когда все сидели дома, значительно увеличилась потребность в получении ярких эмоций. Домашняя скука и серость будней просто надоедали. Сегодня на людей продолжают взваливаться различные стрессы, из-за чего тема стремления общества к впечатлениям остается актуальной.
Например, в сфере моды появился такой тренд, как «dopamine dressing», заключающийся в выборе одежды ярких цветов для повышения настроения. В брендинге выбор того или иного цвета также имеет огромное значение. Например, компания Fiat решила выпускать автомобили только в ярких и позитивных красках Италии, намеренно отказавшись от автомобилей серого цвета.
Мы в своей работе также обращаемся к психологии цвета, ведь каждый цвет способен транслировать те или иные смыслы. Например, для бренда натуральных чипсов «Любимые зожики» мы использовали яркие, но не химозные оттенки, чтобы помочь бренду выделиться среди полезных, но менее заметных конкурентов, и на эмоциональном уровне привлечь аудиторию.
Бонус! Выступление Андрея Горнова на международной выставке Moshome.