Напрашивается очевидный ответ: на количество просмотров и подписчиков. Однако не все так просто.
Телеграм площадка ныне популярная и гораздо более дорогая чем, например, ВК. Рекламный пост в развитом канале, где много подписчиков, может стоить десятки тысяч. Что лучше, потратить бюджет на один или несколько крупных каналов, или заказать больше посевов, но в маленьких?
Попробуем решить небольшую задачку
Сообщество А
- Подписчиков 300 000
- Среднее количество просмотров на 1 пост – 70 000
- Цена публикации 30 000 рублей. Один просмотр стоит 42 копейки.
Сообщество Б
- Подписчиков 2000
- Среднее количество просмотров на 1 пост – 1 500
- Цена публикации 700 рублей. Один просмотр стоит 46 копеек.
Просмотр в крупном канале стоит дешевле, да и по временным затратам куда как проще договориться с одним администратором одного канала, чем размазать тот же бюджет по нескольким мелким сообществам, с владельцами которых тоже придется разговаривать о размещении рекламы. А для подобных диалогов нужно время.
Но в этом раскладе мы не учитываем вовлеченность и активность подписчиков. И дело даже не в том, сколько «огонечков» и «сердечек» получает пост в канале. А в том, что для крупного канала реклама – дело привычное, системное и постоянное. В таких сообществах подписчики, как правило, реагируют на объявление хуже, чем в маленьких. Многие из них попросту пропускают пост и не вчитываются.
В маленьких каналах аудитория видит рекламу гораздо реже и не успела от нее устать. И сам администратор может отреагировать на ваше предложение куда как с большим энтузиазмом, например, предложить бонусом несколько дополнительных часов размещения.
Понравилась статья? Подписывайся на наш канал, чтобы знать все о SMM-продвижении и маркетинге.