О проекте
Клиент — единственная кофейня в поселке Лотошино. Помимо приготовления вкусного кофе и различных сезонных напитков занимаются выпечкой собственного производства как на каждый день, так и на мероприятия и торжества (под заказ).
Задачи
У клиентки Дарьи до обращения к нам не было группы ВКонтакте. Совместно с ней мы создали группу, далее помогли упаковать её. Основной целью нашей работы стало привлечение новых клиентов в кофейню с помощью таргетированной рекламы, а в дополнение к этому — привести подписчиков в сообщество. По словам клиентки, она хотела, чтобы «всё Лотошино ходило к ним за кофе».
Период работы: с 24 ноября 2023 года по 1 апреля 2024 года.
Бюджет: 120 000 рублей
В настоящее время мы продолжаем сотрудничать, а также даем рекомендации по работе с контентом.
Ход работы
На старте проекта мы подготовили посадочную страницу к приему трафика. Простыми словами, оформили группу ВКонтакте и подготовили первые объявления.
Мы использовали различные форматы объявлений: записи из группы, Клипы VK, универсальные записи, карусели, баннеры и записи с кнопкой.
Обратим внимание на численность населения поселка: по данным Яндекс в нём проживает 7 000 населения, а в рекламном кабинете без ограничения по полу и возрасту аудитория составляет 2 000–2 500 человек в зависимости от сезонности. Поэтому мы приняли решение расширять географию размещения объявлений, насколько возможно. Взяли до +20 км от поселка.
Примеры первых объявлений
В зависимости от сезонности меню кофейни обновлялось, а также добавлялись новые акции. Чтобы акцентировать на них внимание, мы делали специальные макеты к праздникам (14 февраля, 23 февраля, 8 марта и т.д.)
В рекламной кампании активно использовали видеоконтент заказчика из раздела Клипы VK и записи группы.
А также карусели с напитками и выпечкой
Для более активного привлечения подписчиков запускали конкурсы
Статистика за период работы
Охват сообщества
За март количество чеков в день выросло с 49 до 103.
Заключение
– На рекламу было потрачено 120 000 рублей;
– С момента начала нашей работы количество чеков в день выросло в 1,5–2 раза;
– + 406 подписчиков;
– 3 208 переходов по рекламе;
– Средняя цена клика 37.81 рублей.
Вывод
Для качественной и стабильной работы мы часто обновляли креативы и тексты, чтобы наша целевая аудитория, ограниченная населением поселка, не выгорала. Даже в маленьких городах можем привести людей в ваш бизнес. На данный момент количество чеков в кофейне заметно выросло с момента начала работы.