Как продавать играючи?

Конкурсы, розыгрыши и тесты вызывают оживление аудитории, и этим пользуются маркетологи. Бренды запускают игры и онлайн-соревнования, где участники и победители получают разнообразные плюшки. Психика человека устроена так, что нас мотивируют призы и достижения, а ещё возможность ненадолго вернуться в беззаботное детство.

«Озон» запустил новую акцию, теперь посетители оставляют на маркетплейсе ещё больше денег / Помогая распознавать спам-звонки с приложением «Тинькофф», можно развлечься и выиграть призы / За достижения в программе лояльности «Теремка» начисляют бонусы

С появлением смартфонов онлайн-игры стали популярны не только среди детей и заядлых гиков. Отдохнуть и проветрить мозги, переключиться после напряжённого рабочего дня — игры превратились в приятный и доступный ритуал для людей любого возраста и статуса. Бизнес с радостью подхватил идею геймификации — элементы игры на сайтах и сервисах гармонично вписываются в рутину и находят живой отклик аудитории.

Приложение «Буше» не даст заскучать / Кофе за рубль — популярный игровой элемент во многих кофейнях / В приложении «Додо Пиццы» можно выполнять задания и получать выгоду

Геймификация у брендов — часть программы лояльности. Нестандартные решения вызывают азарт, а не отторжение, ведь в отличие от заезженной рекламы, они не выглядят как манипуляция или очередная попытка что-то продать. Со временем пользователи начинают ассоциировать компанию с удовольствием и приятными эмоциями.

Интерес к игре, достижениям и призам побуждает юзера регулярно заходить в приложение и взаимодействовать с контентом — для бренда это хорошая возможность пробить баннерную слепоту. Это не секундный контакт с бесячей рекламой, которую хочется скорее пролистнуть. Если клиент «подсаживается» на игру, его жизненный цикл в компании увеличивается.

Призы, трофеи, задания и платные попытки в игровом центре от «Мегафона». Это не «Косынка» на мониторе рабочего компьютера втайне от руководства

Увлекательные активности вирусятся — ссылками на них охотно делятся с друзьями и репостят в соцсетях. Бесплатно нарастить клиентскую базу — это ли не мечта любого предпринимателя? На азарте игроки запросто оставляют свои данные в формах захвата — часто, чтобы получить приз, нужно зарегистрироваться.

Правила игры не должны быть слишком простыми или слишком сложными — заумные отпугнут геймеров, а примитивные не вызовут интереса и желания продолжить. Не используйте штрафы и наказания! Если игра будет расстраивать клиента, он обидится и уйдёт к конкурентам.

Возможность отслеживать прогресс — фича, которая подкупает целеустремлённых пользователей. По итогам лекций от Level One можно пройти тесты и квизы, чтобы закрепить знания / Игровые приёмчики используют даже для социальной рекламы

Сосредоточить внимание на продукте бывает непросто — покупатели стали капризными, им быстро становится скучно. Чтобы заполучить клиента, компании нужно его хорошенько развлечь — геймификация здесь приходится кстати. Это отличный инструмент для расширения аудитории и повышения узнаваемости бренда. Ну что, сыграем?)