Исследование маркетологов на американском рынке показало, что интерес пользователей к настольным компьютерам снова начинает возрастать. А это значит, что рекламодателям следует учесть тренд и уменьшить фокус на мобильные устройства, возвращая внимание и на оптимизацию для декстопов.
Данные от Comscore демонстрируют, что в 2023 году темпы роста расходов на настольные компьютеры почти вдвое превысили аналогичные показатели для мобильных устройств: 21,1% против 10,9% соответственно. Этот тренд отмечается впервые за последние годы и заставляет задуматься о том, достигли ли мобильные устройства своей пиковой доли цифровых расходов.
Рост расходов на настольные компьютеры наблюдался во всех кварталах 2023 года, что свидетельствует о значительных изменениях в поведении пользователей. Пик доли мобильных устройств был зафиксирован в четвертом квартале 2022 года, но в 2023 году их доля несколько снизилась. Эти данные имеют значение и для русскоязычного сегмента интернет-коммерции в России, подчеркивая важность сбалансированного подхода к разработке стратегий для различных платформ.
Возможные причины роста популярности настольных компьютеров
Удаленная работа и обучение
Пандемия COVID-19 привела к значительному увеличению числа людей, работающих и обучающихся удаленно. Для выполнения профессиональных и учебных задач часто требуются мощные устройства с большими экранами и удобной клавиатурой, что делает настольные компьютеры предпочтительным выбором.
Увеличение мощности и доступности настольных ПК
Современные настольные компьютеры предлагают высокую производительность по относительно доступным ценам. Это привлекает пользователей, которым важны скорость обработки данных, многозадачность и качество графики.
Развитие e-commerce платформ
Многие платформы электронной коммерции стали более функциональными и удобными для использования на настольных компьютерах. Большие экраны позволяют лучше рассмотреть товары, а также упростить процесс покупки.
Улучшенные игровые возможности
Геймеры предпочитают настольные компьютеры благодаря их высокой производительности и возможности обновления компонентов. Растущий рынок видеоигр также способствует увеличению продаж настольных ПК.
Тренд на гибридные устройства
Гибридные устройства, которые могут использоваться как настольные компьютеры и как планшеты, становятся всё более популярными. Это позволяет пользователям сочетать мобильность и мощность в одном устройстве.
Снижение интереса к мобильным приложениям
Некоторые пользователи начинают уставать от использования мобильных приложений и предпочитают полнофункциональные веб-версии, которые удобнее использовать на настольных ПК.
Рост числа домашних офисов
С увеличением числа домашних офисов и рабочих мест в домах, люди инвестируют в качественные настольные компьютеры, чтобы создать комфортное рабочее пространство.
Эти факторы в совокупности объясняют, почему настольные компьютеры вновь становятся популярными и почему бизнесам стоит учитывать эту тенденцию при разработке своих стратегий на будущее.
