Сегодня обсудим новость в Дзен от 16 мая, которая сильно взволновала не только авторов, но и читателей, которые теперь не знают чего ожидать от любимого ресурса. Что будет с Дзеном после введения платных подписок на контент авторов и к чему это приведёт? Это может иметь как положительные, так и негативные последствия. В этой статье рассмотрю максимально возможные сценарии с их исходами для авторов и читателей.
Не претендую на истину в последней инстанции, это лично моё мнение, но рассуждать и рассматривать ситуацию буду со стороны 30-летнего опыта в комплексном маркетинге и продажах.
Если у вас есть чем дополнить информацию или есть особое мнение по этому поводу - буду рад обсудить в комментариях. Цель статьи - заранее разобраться во всех вариациях и исходах, чтобы быстро и вовремя лавировать в изменяющихся условиях Дзена, принимая правильные решения.
✦ Возможные негативные последствия появления платных подписок в Дзен.ру
Снижение доступности опубликованного контента
С вводом платных подписок часть уже опубликованного бесплатного контента может стать платным. Конечно, подробности механизмов взаимодействия авторов с платформой по подписке пока не известны, но можно предположить, что при любом раскладе авторы найдут способ сделать опубликованный бесплатный материал - платным.
Уменьшение количества нового бесплатного контента
Основная масса авторов будут заинтересованы создавать именно платный контент, следовательно, бесплатного со временем будет становиться всё меньше и меньше, так как авторы будут уделять значительно больше времени на создание контента по подписке, который нужно регулярно публиковать, чтобы "платники" не отписывались.
Снижение качества бесплатного контента
Если в платную подписку авторы будут выбирать самые интересные и эксклюзивные материалы, то в бесплатных публикациях будет сильное снижение качества, где будет всё сведено к получению просмотров и перенаправлению на платный контент.
Платный контент бесплатного качества
Многие авторы, поняв, что любой бесплатно публиковавшийся ранее контент теперь может стать платным, начнут закрывать в подписку обычный материал.
Следовательно, даже те пользователи, которые оформят платную подписку - после первого месяца отпишутся от контента, который ничем не отличается от того, который ранее читали или смотрели совершенно бесплатно.
Отток аудитории из Дзена
Если количество и качество бесплатного контента для читателей будет сильно снижаться, а по платной подписке будет публиковаться обычный ничем не примечательный материал, то аудитория быстро потеряет интерес к платформе. Будет искать новые источники для получения бесплатной информации. Следовательно, может произойти сильный отток пользователей.
Снижение видимости Дзен в поисковиках
Так как контент по подписке будет закрыт от индексации поисковиками, нельзя не упомянуть тот момент, что ввиду значительного снижения количества старого и нового бесплатного контента - сильно снизится количество и видимость страниц Дзена в поисковиках.
О чём это говорит? - да о том, что Дзен будет многократно меньше получать SEO-трафика из поиска, а это повлияет на снижение общего притока новой и возврата старой аудитории.
Снижение просмотров бесплатных публикаций
Как мы теперь знаем, ввиду возможного ухудшения качества доступного контента, снижения видимости страниц Дзена в поисковиках и оттока аудитории - может значительно снизиться количество просмотров на бесплатных публикациях.
Усложнение выбора и недовольство пользователей
Пользователи могут столкнуться с трудностью выбора между подписками на различных авторов. Дело в том, что когда весь контент на платформе доступный, пользователи подписаны на десятки авторов и с удовольствием их читают и смотрят, поглощая большое количество интересного для них контента на самые разнообразные тематики, откручивая часы просмотров.
- В момент, когда интересный для них материал станет платным - они будут очень недовольны и встанут перед выбором: Платить или нет? Кого выбрать из десятков авторов? Имеет ли это для них вообще какой-то смысл?
Ведь на всех платно подписаться не получится - А может уйти? Это может привести к глобальному снижению просмотров контента в Дзене.
Пенсионерам выбирать не придётся
Ввиду того, что имею возможность сравнивать статистику на двух десятках различных тематик в Дзене, могу сказать, что во многих направлениях значительную часть активной аудитории составляют люди пенсионного возраста, у которых есть свободное время, чтобы проводить в Дзен много времени.
- Для них Дзен - окно в мир, которое позволяет им с интересом провести своё время, почитать, посмотреть и пообщаться на любимые темы, поделиться опытом и мнением в комментах.
- Так вот при платной подписке пенсионерам выбирать не придётся, они не будут готовы платить, но и поглощать неинтересный, хоть и бесплатный контент, тоже.
Таким образом, единственное окно в мир информации и интересных материалов для пенсионеров будет закрыто, и как следствие, возможен отток аудитории и сильная "просадка" количества и времени просмотров.
Увеличение числа и активности хейтеров
Появление платного контента может вызвать волну критики со стороны пользователей, которые не хотят платить за материалы.
- Негативные комментарии и увеличение количества хейтеров могут усилить давление на авторов, что может привести к отключению комментариев на бесплатном контенте и снижению мотивации авторов на его создание.
- Хейтеры и недовольные пользователи принципиально не будут оплачивать подписку, даже если там открыты комменты, чтобы оставить гневный комментарий. Следовательно, будут отписки, уход с Дзена и снижение просмотров.
Будут и те, кто специально подпишется на платный контент и будут чувствовать себя в праве хейтить на всю катушку. Единственный положительный момент для автора в этом случае - хотя бы за деньги.
Возможное массовое отключение комментариев
В Дзен есть аудитория, для которой изучение комментов и комментирование является способом развлечения, проведения своего свободного времени за общением с единомышленниками, оппонентами для споров или ещё как...
- Это та аудитория, которая всегда досматривает контент до конца и проводит на странице большое количество времени, публикуя свои, изучая чужие и отвечая на комментарии, возвращаясь на страницу при каждом ответе.
Если из-за хейтеров будут массово отключаться комменты, то комментирующая аудитория будет вынуждена искать другие места для проведения свободного времени за любимым занятием. Отсюда следует - отток аудитории, снижение количества и времени просмотра.
Снижение времени просмотра бесплатных публикаций
С учётом выше сказанного можно сделать вывод, что все потенциально возможные негативные моменты от введения платных подписок могут сильно отразиться на времени просмотра бесплатных публикаций, а это, как и многое другое, ведёт к следующему пункту.
Снижение дохода Дзена и авторов от рекламы
Ввиду того, что источников возможного воздействия на показатели статистики довольно много, это в совокупности может привести к падению показателей по всем параметрам, что приведёт к значительному снижению доходов Дзена и, соответственно, авторов.
Почему? Всё просто. Мало контента - мало аудитории, мало аудитории - мало рекламодателей, мало рекламодателей - низкий доход.
Риски для новых авторов
В условиях возможного глобального снижения аудитории в Дзен, а также количества и времени просмотра бесплатного контента - новым авторам может быть очень сложно привлечь начальную аудиторию, чтобы получить показы, набрать 30 часов времени просмотров от подписчиков и выйти на монетизацию.
- В потенциально возможных условиях - это будет практически нереально. Новым авторам нужно будет публиковать "тонны" бесплатного контента на протяжении многих месяцев, прежде чем они смогут выйти на "монету".
- Выдержавших такой ритм и имеющих столько мотивации авторов - будет не много. Создавать контент по подписке новичкам будет бессмысленно, без аудитории и её доверия заработать на этом будет сложно.
- Остаётся - создавать огромное количество бесплатных публикаций, собирать подписчиков и надеяться на чудо!
Вероятно, Дзен учитывает возможные риски и рассчитывает на то, что как раз новички и будут кузницей бесплатного контента, на котором будет зарабатывать только Дзен.
Снижение разнообразия
Авторы, особенно с уже состоявшейся аудиторией, могут начать фокусироваться на создании контента только для платных подписчиков, игнорируя интересы бесплатной аудитории.
- Платформа может стать менее привлекательной для новых авторов из-за сложности выхода на "монету" и необходимости для заработка создавать контент, который будет интересен платящим пользователям.
Таким образом, постепенно сократится количество тематик в Дзене, останутся только те, где будет проще продать платную подписку или получить много просмотров.
Только 3-5% всех подписчиков смогут стать платными
Как показывает многолетняя практика арбитража трафика посредством различных платных и бесплатных платформ, Дзен - площадка, которая сложна для прогрева аудитории, а, следовательно, платными подписчиками, в лучшем случае, смогут стать только 3-5% от всех имеющихся на канале.
Появятся "хитросделанные" авторы
Нельзя не отметить ещё один возникающий нюанс. Как только появится возможность публикации платного контента, сразу появятся "хитросделанные" индивидуумы, которые станут манипулировать кликбейтными заголовками с описанием для провокации на платную подписку.
- Не буду приводить примеры, вы, наверняка, и так знаете как это выглядит, когда заголовок с описание не совсем соответствует полученной информации - фактически обман.
- Всё делается таким образом, чтобы спровоцировать оплату на очень заманчивую и провокационную тему. А после оплаты подписчик понимает, что получил непонятно что, например, за 100 рублей.
- Как будет регулироваться этот момент в Дзен, будет ли модерация платного контента или его отпустят на самотёк и будут решать вопросы по мере их поступления - пока не понятно. Но то, что такие ситуации будут массовыми, сомневаться не приходится.
Не думаю, что Дзен будет брать на себя ответственность, поэтому скорее всего всё переложит на плечи авторов. В случае нечестного автора пока не понятно куда писать: в поддержку Дзена, автору или в полицию.
Кража платного контента
Так как платный контент будет закрыт от индексации поисковыми системами, то начнёт процветать платная подписка ради кражи уникального и потенциально качественного контента.
- Зачем? Вариантов много. От наполнения сайтов и блогов до создания платных продуктов, закрытых разделов, продажа через биржи контента и так далее.
Снижение авторитетности Дзена
Дзен может потерять статус авторитетного источника доступной информации по различным тематикам. Если бесплатного контента станет меньше, а платный контент будет восприниматься как не очень качественный, то снижение авторитетности ресурса среди пользователей неизбежно.
Отказ авторов от публикации бесплатного контента
Авторы, которые сделают упор на платном контенте и смогут выйти на больший доход, чем с просмотров - будут постепенно отказываться от публикации бесплатных материалов.
Платные подписки обязывают автора регулярно публиковать контент, на что будет уходить основное время. А так как на бесплатных публикациях заработок значительно ниже, то и выводы будут логичными - авторы перестанут или будут очень редко размещать бесплатные публикации. А как мы уже знаем - это ведёт к оттоку аудитории.
Вероятность отключения поминутной монетизации
В случае, если модель платной подписки сработает лучше, с учётом того, что поминутная монетизация постоянно получает рекламации от авторов, то со временем, Дзен может прийти к выводу о её отключении, продолжая откручивать рекламу, единолично зарабатывая на бесплатных публикациях.
- Как по мне - полное отключение поминутной монетизации в ближайшее время ждать не стоит! Чтобы авторы публиковали много бесплатного контента, у них должна быть цель, которой сейчас является возможность поминутной монетизации. Если "монету" отключат, то полностью теряется смысл в публикации бесплатных материалов.
Чтобы это учесть, Дзен в будущем может оставить условия сотрудничества для новых авторов. Например, чтобы получить возможность зарабатывать на платных подписках, новым авторам потребуется всё также набрать определённое количество времени просмотров (30 часов) от подписчиков, публикуя бесплатный контент.
Важно отметить:
- Не все из этих негативных последствий обязательно произойдут.
- Влияние будет зависеть от того, как именно будет реализована система подписок, а также от действия авторов и реакции аудитории.
✦ Возможные положительные последствия появления платных подписок в Дзен.ру
Несмотря на массу возможных отрицательных моментов введения платной подписки в Дзене - положительные стороны в этом тоже есть, хотя их не так много, как хотелось...
Увеличение доходов авторов
Те авторы, у которых уже сложилась стабильная и лояльная аудитория, смогут предложить своим подписчикам платную подписку на дополнительный эксклюзивный контент.
Это позволит авторам значительно выгоднее монетизировать свои материалы и существенно увеличить доходы. При этом они смогут оставаться на платформе Дзен, не отправляя на Boosty, Sponsr и другие платформы монетизации контента по платной подписке.
Новый уровень монетизации для малого времени просмотров
У авторов с большим охватом аудитории, но с небольшим временем просмотра контента, появится дополнительная возможность монетизировать свой труд через платную подписку. Это позволит им увеличить доход даже при невысоком времени просмотра публикаций.
Монетизация для новичков с качественным контентом
Авторы-новички на Дзен с качественным контентом, которые только начали развитие своего блога - могут получить возможность монетизации своих публикаций через платную подписку. Как минимум - это будет стимулировать к развитию блога и публикации качественных, интересных материалов.
Возможное появление более качественного контента
Чтобы привлечь и удержать платную аудиторию, авторам потребуется создавать более углублённые материалы, с исследованиями, малоизвестными фактами, эксклюзивными матариалами и так далее.
- Если не повышать качество контента, то зарабатывать на подписке будет не так просто, как хотелось бы. Читателей невозможно обмануть - если публикации будут иметь минимальную ценность, то начнутся отписки и доход от платной подписки будет потерян.
А самое главное, психология работает таким образом, что человек, разочаровавшийся в платном контенте автора, скорее всего отпишется и от бесплатных материалов, так как останется осадочек "наедалова" на деньги.
Стимулирование развития авторов
Наличие возможности зарабатывать на контенте по подписке даст авторам дополнительный творческий импульс и мотивацию для постоянного совершенствования своих навыков, создания ещё более ценного и уникального контента.
Деньги всегда были мощным стимулом для работы и развития, поэтому есть все шансы на то, что авторы всё-таки начнут создавать более качественный контент, чтобы соответствовать уровню платной подписки.
Финансирование независимой журналистики
Платная модель может поддержать такие журналистские проекты и СМИ, которые затрагивают важные темы, но не пользуются большой популярностью. Журналисты смогут предложить подписку на дополнительные материалы, расследования, интервью. Это позволит финансировать важную для общества работу без оглядки на коммерческую прибыль.
Развитие ниш с небольшой аудиторией
Платная модель позволит монетизировать контент даже в узких тематических нишах. Авторам достаточно будет собрать небольшое сообщество единомышленников, чтобы получать доход от платных материалов. Это даст стимул для создания контента по разнообразным, но узкоспециализированным интересам.
- Среди авторов с узкими тематиками блогов ходит мнение, что заработать на подписке в их случае не получится, так как тема не массовая. Что в корне не верно! В их случае практически невозможно получить доход именно в поминутной монетизации! А вот по платной подписке как раз-то и можно зарабатывать!
- Главное, не жадничать в таких тематиках - стоимость подписки не завышать, думая, что так можно заработать больше. Несомненно, можно поставить высокий ценник на платный контент, но подписок будет мало.
Могу привести один из примеров личного опыта. В одной из социальных сетей, где есть возможность в сообществе создать закрытый платный контент по подписке, я загрузил ценный материал, который у меня в прошлом отлично продавался в виде курса за 3000 рублей и поставил ценник за доступ всего 500 рублей.
- Начал активно направлять на креатив платника целевой трафик. За 3 месяца экспериментов в сообществе собралось более 2000 подписчиков, около 1200 пользователей подписались на внутреннюю рассылку, что говорило о их заинтересованности в предлагаемой мной тематике.
- И только 7 человек оплатили подписку, с них я заработал всего 3500 рублей. Решил кардинально поменять ситуацию. Каждому из оплативших я отправил дополнительные ценные материалы (чтоб обидно не было) и снизил стоимость доступа до 80 рублей, сообщив об этом в рассылке для 1200+ подписчиков.
- Какой получился результат? Прекрасный! В конечном результате было оплачено более 300 подписок, с которых было заработано уже более 25 000 рублей, что в 7+ раз больше относительно первого эксперимента за 500 рублей доступа.
К чему я это всё подвожу, да к тому, что если не жадничать со стоимостью доступа, то можно заработать в разы больше, и это относится абсолютно к любой тематике блога. Если все авторы сделают стоимость подписки, например, 20 - 35 - 50 рублей, то большОе и бОльшее количество аудитории сможет подписаться не на одного, а на несколько авторов и будут довольны, что у них есть такая возможность. А это уже подводит к следующему положительному пункту.
Формирование лояльной аудитории
Платные подписки могут способствовать созданию более тесной связи между авторами и их подписчиками, что повысит уровень вовлеченности аудитории. Лояльные подписчики могут стать активными участниками сообщества, поддерживая авторов, позволяя им создавать ещё более качественный и интересный контент.
Развитие новых форматов
Возможность монетизации контента через подписную модель может стать мощным стимулом для авторов к экспериментам с новыми, нетривиальными форматами. Когда создатели получают возможность зарабатывать на своём творчестве, это побуждает их выходить за рамки привычных подходов и пробовать формы, которые ранее казались слишком рискованными или затратными: видеоконтент, подкасты, обзорные статьи, лонгриды и так далее.
Подписная модель не только открывает новые возможности монетизации, но и побуждает создателей контента мыслить нестандартно. Когда им гарантирован базовый доход от подписок, они могут позволить себе больше экспериментировать, рисковать и предлагать аудитории действительно уникальный и качественный контент. Это, в свою очередь, повышает ценность подписки для пользователей и усиливает их лояльность к авторам.
Таким образом, введение в Дзене подписной модели может дать толчок развитию новых, более творческих и вовлекающих форматов контента. Авторы получают стимул выходить за рамки привычного и предлагать своим подписчикам действительно эксклюзивные, качественные и увлекательные материалы.
➤ Благодарю всех читателей, кто дочитал мои размышления полностью. Получилось много букв, а как иначе, надо было охватить и учесть все аспекты возможных изменений.
В целом, введение возможности подписки на платный контент авторов в Дзене может привести к значительным изменениям на платформе. Но самое главное, важно, чтобы платформа тщательно продумала внедрение этой функции и предоставила авторам и пользователям достаточную поддержку, чтобы смягчить возможные негативные влияния и эффекты.
✦ Блог «Алхимия Дохода» на Boosty, самое ценное, полезное и эксклюзивное публикую там: https://boosty.to/alhicash
✦ Уважаемые читатели!
Если данный материал оказался для вас полезным, не забудьте поставить лайк и подписаться на канал «Алхимия Дохода». Так вы сможете быть в курсе новых статей на тему организации и продвижения бизнеса в Интернете.
Буду очень благодарен за поддержку и до новых встреч!