С помощью зарыбления предприятия, эксплуатирующие природные ресурсы, компенсируют ущерб, нанесенный природе в ходе своей промышленной деятельности. К акции также подключились компании, от которых этого не требует федеральный закон. Например, Новгородский металлургический завод и "Великоновгородский мясной двор". Поддержали её и неравнодушные к проблемам природы, жители с берегов озера Вильё, куда по их инициативе выпустили без малого 200 тысяч личинок щуки. Еще около полутора миллионов будущих рыб, в рамках акции, оказались в реках Волхов и Ловать.
Все личинки появились из икры щуки, выловленной в водах Ильменя. После инкубации в течение месяца их доращивали на Никольском рыборазводном заводе в Демянском районе, откуда доставили к водоёмам в емкости с водой. За выпуском будущих рыб в Волхов с любопытством наблюдали местные рыбаки. Разумеется, акцию они поддержали.
Зарыбление водоёмов, к слову, не случайно проходит в это время года. Вода уже достаточно прогрелась для выживания личинок, которые к осени вырастут в сеголеток и будут готовы перезимовать. На то, чтобы стать щукой в её привычных размерах с массой в несколько килограммов, потребуется еще около трёх лет.