В век развития современных технологий и Интернета многие компании и маркетологи стали отказываться от наружной рекламы в пользу digital-маркетинга. Правильное ли решение? И да, и нет. Но чтобы ответить на этот вопрос однозначно, стоит разобраться во всех нюансах наружной рекламы, чем мы сейчас и займемся.
Что такое наружная реклама?
Наружная реклама - это графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.
Эффективность наружной рекламы зависит от многих факторов, таких как целевая аудитория, местоположение рекламы, качество дизайна и сообщения, бюджет и стратегия размещения. Наружная реклама может быть эффективным инструментом привлечения внимания к бренду или продукту, особенно если она размещена на оживленных местах или вблизи целевой аудитории.
Что дает наружная реклама?
Наружная реклама отлично подходит для начальных уровней воронки продаж. Она позволяет достичь и охватить большую часть аудитории из различных возрастных групп, пола и социального статуса при невысокой цене контакта и усиливает эффективность других каналов, укрепляя позиции бренда в сознании потребителей.
Такая реклама постоянно эволюционирует и предлагает новые технологии и форматы, такие как цифровые билборды, интерактивные рекламные щиты и геотаргетинг. Это позволяет маркетологам оптимизировать свои стратегии и повышать эффективность наружной рекламы.
Кто пользуется наружной рекламой?
Наружной рекламой активно пользуются и крупный, и малый бизнес. Компании выбирают форматы рекламы в зависимости от ниши, задач и бюджета.
Многие крупные компании используют наружную рекламу для поддержания своего бренда и привлечения новых клиентов.
Местные бизнесы также могут воспользоваться наружной рекламой для привлечения внимания местных жителей и туристов.
Розничные магазины и торговые сети часто используют для привлечения покупателей и анонсирования акций и специальных предложений.
Компании, предоставляющие различные услуги, такие как рестораны, салоны красоты, автосервисы и другие, могут использовать наружную рекламу для привлечения клиентов.
Кому не подходит наружная реклама?
1. Бизнесам с узкой целевой аудиторией. В этом случае более целевые методы маркетинга, такие как интернет-реклама или прямой маркетинг, могут быть более эффективными.
2. Бизнесам с ограниченным бюджетом, так как наружная реклама может быть дорогим способом продвижения, особенно если вы выбираете популярные места для размещения объявлений.
3. Бизнесам с ограниченным временем действия. Если ваше предложение или акция имеют ограниченный срок действия, наружная реклама может не успеть достигнуть целевой аудитории вовремя.
Как оценить подходит ли наружная реклама вашему бизнесу?
Всего нужно ориентироваться на пять столбов эффективности: ваша ЦА, бюджет, цели маркетинговой кампании, локация и время, которым вы располагаете.
Целевая аудитория. Стоит оценить, насколько ваша целевая аудитория активна в области, где будет размещаться наружная реклама. Например, если ваша целевая аудитория предпочитает онлайн-коммуникацию и редко обращает внимание на рекламные щиты или вывески, то наружная реклама может быть здесь бесполезна.
Бюджет. Всегда нужно опираться на свои финансовые возможности для размещения наружной рекламы. Учитывайте стоимость рекламы на различных площадях, аренду места и создание рекламного контента. Успех наружки заключается в ее массовости и времени размещения, поэтому чем больше бюджет вы можете выделить, тем лучше.
Цели маркетинговой кампании. Определите, какие конкретные цели вы хотите достичь с помощью наружной рекламы. Например, увеличение осведомленности о бренде, привлечение новых клиентов или продвижение конкретного продукта или услуги.
Локация. Рассмотрите местоположение вашего бизнеса и возможные места размещения наружной рекламы.
Время. Чем его больше, тем лучше. Если запускается реклама к конкретному событию, она должна закупаться минимум за 1 месяц, но лучше - за 2-2.5.
Наружная реклама может стать прибыльным и эффективным каналом распространения рекламы, главное правильно оценить, насколько данный инструмент подходит вашему бизнесу.
В Omega IT для клиентов мы используем размещение на электронных экранах через сервис DRON. Особенно хорошо такое рекламное размещение отрабатывается для застройщиков, у которых достаточно бюджета и времени на размещение.