Недавно Google объявила о масштабном обновлении своей поисковой системы, которое призвано кардинально изменить способ взаимодействия пользователей с интернетом. Ключевым элементом этого обновления является внедрение искусственного интеллекта (ИИ) практически на всех этапах поискового процесса.
Новые функции на базе ИИ
Одной из главных новинок станет AI Overviews (Обзоры от искусственного интеллекта) (ранее известные как Search Generative Experience или SGE), которые будут отображаться в верхней части результатов поиска. Эти обзоры представляют собой сгенерированные ИИ сводки, призванные дать пользователю общее представление об ответе на его запрос.
Помимо этого, Google анонсировала ряд других функций на базе ИИ:
- Поиск по видеозаписям в приложении Lens;
- Автоматическое планирование маршрутов поездок и планов питания;
- Интеллектуальная организация страницы результатов поиска.
По словам Лиз Рид, руководителя поискового отдела Google, цель этих нововведений — избавить пользователя от необходимости выполнять множество поисковых запросов и сосредоточиться на действительно важных аспектах.
Баланс креативности и релевантности
Для реализации новых функций Google использует свою модель ИИ под названием Gemini. Как отмечает Лиз Рид, при разработке Gemini особое внимание уделялось балансу между креативностью и релевантностью:
«В любой языковой модели существует баланс между креативностью и релевантностью. Мы действительно собираемся изменить подход в сторону релевантности выдачи».
Иными словами, обзоры ИИ могут быть не столь увлекательными, зато будут более точными и достоверными. Хотя, конечно, ни одна модель не идеальна, и Google наверняка столкнется с рядом проблем из-за надуманных или просто ложных обзоров.
Влияние на веб-сайты и контент
Внедрение ИИ в поиск неизбежно повлияет на веб-сайты и контент в интернете. Некоторые опасаются, что обобщение информации ИИ приведет к снижению трафика на сайты-источники. Однако в Google уверены, что новый подход, напротив, увеличит количество переходов в открытый интернет.
Лиз Рид признает, что низкокачественный контент может пострадать, но подчеркивает:
«Людям по-прежнему необходимы веб-сайты, которые отлично справляются с предоставлением перспективы, цвета, опыта или экспертных знаний».
Новая эра поиска
Обновление поисковой системы Google знаменует собой начало новой эры в развитии интернета. Компания стремится превратить поиск в интеллектуального помощника, способного давать релевантные ответы на любые запросы пользователя в удобной для него форме.
Это может означать кардинальные изменения в том, как мы взаимодействуем с интернетом: меньше набора текста, меньше открытых вкладок, больше общения с поисковой системой в формате чата. Насколько успешным окажется этот подход, покажет время. Но одно можно сказать точно: эра ИИ в поиске официально началась.