О поисковых кластерах на Вайлдберриз, Озон и на других маркетплейсах простыми словами.

Кластеризация — это разделение ключевых слов на группы по их значению, интересам потенциальных клиентов и схожести поисковой выдачи по запросам. Кластеры или группы запросов формируют, чтобы продвигать целевые карточки товара по всему кластеру сразу, а не по отдельным ключевым словам.

То есть простыми словами, все обилие разных вариантов запросов группируют в один кластер, при этом адаптируя (нормализуя) под наиболее частотную форму в именительном падеже и единственном числе.

Пример:

Худи женский - кластер «для_женщин_худи»;

Женское худи - кластер «для_женщин_худи»;

Худди женское - кластер «для_женщин_худи»;

Платье женское - кластер «для_женщин_платье»;

женская одежда платье - кластер «для_женщин_платье» и тд

То есть алгоритм учитывает похожесть и контекст:

Ключевые слова для продвижения карточки товара могут быть такими:

- Бутылочка для кормления.

- Самокат.

- Велосипед.

- Футбольный мяч для ребенка.

- Коляска.

- Манеж.

После кластеризации эти ключевые слова можно разделить на следующие группы:

Кластер 1: Товары новорожденным

 - Бутылочка для кормления.

 - Коляска прогулочная.

 - Манеж.

Кластер 2: Товары для спорта и отдыха

 - Самокат.

 - Велосипед.

 - Футбольный мяч для ребенка.

Все поисковые запросы обязательно относятся к какому-то кластеру. Иногда, кластеры объединяются в так называемые пресеты.

Пресеты - это группа кластеров, которые объединяются по смыслу. То есть у кластеров одно и то же поисковое намерение по итогу, но немного разные формулировки.

Пример:

Запрос «Женская одежда платье» будет входить в кластер «для_женщин__одежда_платье», а запрос «платье женское» в кластер «для_женщин_платье». Оба кластера будут объединены в один пресет.

Исходя из этой логики настройка SEO должна быть адаптирована под соответствующие механизмы.

Если есть вопросы по теме - пишите в комментариях, будем разбираться вместе.

#мп_маркетинг