Объем рынка онлайн-пиратства в России в 2023 году составил $38 млн. За год нелегальные распространители видеоконтента недосчитались 16 % своих доходов, при этом число пиратских доменов увеличилось на 16 %. Причинами этого стали: успешная блокировка пиратских сайтов, снижение стоимости рекламы на ресурсах и отток зрителей в легальные онлайн-кинотеатры. Об этом говорится в отчете компании F.A.C.C.T.
Согласно ежегодному исследованию по динамике, трендам и объему российского рынка интернет-пиратства (есть у «Телеспутника»), доходы нелегальных распространителей видеоконтента продолжают падать уже пять лет подряд. В 2018 году объем рынка нелегального видеоконтента составлял $87 млн, а с того момента к текущему году показал снижение в 2,2 раза — по итогам 2023 года до $38 млн.
В 2023 году было обнаружено 80 тысяч пиратских доменов с русско-язычным видеоконтентом, что на 11 тысяч ресурсов или на 16 % больше по сравнению с 2022 годом. Это связано с технологиями автоматизации, использованием пиратами динамически изменяющихся зеркал, которые позволяют им дольше оставаться в поисковой выдаче. В целом, пиратский контент был размещен на сайтах в 82 % случаев, в социальных сетях и мессенджерах — в 12 %, а в 6 % случаев был загружен на видеохостинги.
Доходы пиратов от рекламы за прошлый год снова упали: средний CPM (Cost-Per-Mille, цена за 1000 показов в рекламной кампании) составил $3,13, что на 6 % меньше, чем в 2022 году, а по сравнению с 2018 годом — меньше в 2,5 раза.
По данным аналитиков F.A.C.C.T., снижение доходов пиратов происходит вместе со снижением интереса зрителей, которых все больше привлекают легальные сервисы. Трафик поисковых запросов на пиратские порталы сократился на 10 %, а на легальные стриминговые видеосервисы он увеличился на те же 10 %.
В то же самое время в пиратской индустрии активно развиваются студии «альтернативного» озвучивания, которые формируют вокруг себя собственный рынок. В связи с геополитической ситуацией, большим числом зарубежных сериалов и фильмов, которые официально не представлены на российском рынке, неофициальная озвучка востребована как никогда. По данным экспертов F.A.C.C.T., в России в 2023 году были активны не менее 50 студий, связанных с индустрией онлайн-пиратства, занимающихся переводом и озвучанием фильмов, сериалов, в том числе отдельных популярных в России жанров — турецких, в также азиатских дорам и аниме.
«Улучшения процессов мониторинга и блокировок, уход части серых рекламодателей, появление механизма быстрого удаления ссылок в поисковой выдаче, отказ от части CDN-плееров, а также привлекательность для зрителей легальных сервисов — эти факторы заставляют пиратов терять доход и свои ресурсы. Но всё равно нелегальные ресурсы могут отнять примерно треть трафика незащищенных картин у легальных кинотеатров», —отмечает руководитель департамента Digital Risk Protection F.A.C.C.T. Станислав Гончаров.
Ранее «Телеспутник» писал, что в 2023 году выручка российского рынка видеосервисов составила 111,7 млрд рублей, показав рост на 28,9 %. Рынок полностью восстановился после провала 2022 года и даже превысил максимумы 2021 года. Аналитики утверждают, что российский рынок стал «совершенно зрелым», его структура теперь соответствует развитым странам. Так, суммарная выручка платных моделей монетизации превысила рекламную еще в 2020 году, а с 2022 года доминирующей стала подписка.