Ведущая российская фармацевтическая компания «Биннофарм Групп» второй год подряд вошла в ТОП-30 крупнейших российских рекламодателей ежегодного рейтинга Sostav, став одной из трех фармкомпаний, представленных в списке.
Компания стала вторым крупнейшим рекламодателем российского фармацевтического рынка.
Инвестиции в рекламу препаратов, выпускаемых компанией, в 2023 году составили почти 3,5 млрд рублей (+22,5% год к году), при этом основной объем пришелся на телевизионное размещение. Важным для компании направлением в 2023 году стала Интернет-реклама. Вложения «Биннофарм Групп» в это направление увеличились на 37% год к году. Кроме этого, Компания инвестировала в размещения в прессе и радио, а также наружную рекламу.
Антон Федосюк, директор по маркетингу «Биннофарм Групп»: «В прошлом году мы продолжили реализовывать нашу стратегию по развитию и расширению портфеля продуктов и продвижению их на российский и зарубежный рынки. Соответственно нашим задачам мы адаптируем и нашу рекламную стратегию. В 2023 году продолжился тренд на сокращение активности иностранных игроков. Мы продолжаем видеть окна возможностей для роста в нескольких категориях и выводим новые продукты или начинаем активнее маркетировать бренды из существующего портфеля».
По итогам 2023 года «Биннофарм Групп» занимает 6-е место среди крупнейших фармкомпаний на российском розничном рынке, занимая второе место среди отечественных производителей этого сегмента (по данным AlphaRM). Рейтинг крупнейших российских рекламодателей составлен на основе данных, собранных Mediascope, AdMetrix и Digital Budget, все цифры приведены без учета НДС.