Сеть MCosmetic, которую ритейлер «Магнит» развивает в Узбекистане, представила новое позиционирование своего бренда, включая обновленную миссию и визуальное оформление.
Источник: MCosmetic
В основе нового позиционирования — фокус на экспертность: в лице MCosmetic клиент получает эксперта, который поможет разобраться в темах ухода и макияжа, подобрать средства для каждого члена семьи, продукцию для домашних животных и позаботиться о чистоте и уюте в доме.
Изменения затронули и внешнее оформление магазинов, включая логотип: к названию сети, выполненном в строгом шрифте, который соответствует экспертной концепции, добавился фирменный символ-бабочка. Расширилась гамма фирменных цветов MCosmetic: к привычным цветам коммуникации — малиновому и белому — добавились новые цвета для категорий: сиреневый (женская косметика), нави (мужская косметика), оранжевый (детские товары), голубой (хозтовары), фиолетовый (товары для дома), мятный (аптека), зеленый (экотовары), янтарный (снэки), красный (зона скидок), лимонный (новинки).
Также магазинах появится новое торговое оборудование, поменяется организация торгового пространства, чтобы сделать потребительские маршруты удобнее.
Все новые магазины MCosmetic будут открываться в обновленном виде. Существующие магазины будут поэтапно приведены в соответствие с новой концепцией бренда. Ожидается, что обновление всей сети займет около года. Внедрение обновленной айдентики и миссии бренда будет поддержано масштабной маркетинговой кампанией, которая охватит все ключевые медиа-форматы.
Сеть MCosmetic приступила к разработке новой платформы бренда в 2023 году на фоне увеличения масштаба бизнеса. Компания провела второе масштабное исследование рынка (первое состоялось перед запуском сети в 2022 году), включая опрос потребителей.
«Магнит» открыл первый магазин MCosmetic в Узбекистане в апреле 2022 года. В настоящее время сеть объединяет 92 магазина, расположенных в девяти регионах страны и ее крупнейших городах: Ташкенте, Самарканде, Андижане и других.
«Магнит» расширит сеть магазинов MCosmetic в Узбекистане
К концу 2023 года Узбекистане откроются 25 магазинов MCosmetic