У малого бизнеса обычно нет огромных бюджетов на съемки и спецэффекты. Расскажем, как отснять контент сразу на полгода вперед. Ну или хотя бы на квартал.
Мы, агентство “ПИРОГИ МАРКЕТИНГ”, специализируемся на том, как приводить клиентов из социальных сетей и создать специалисту личный бренд.
Подготовка к съемке начинается с планирования
Стратегия
Первое, что потребуется сделать — волевым усилием, — сесть и написать стратегию продвижения в социальных сетях. Материалов на эту тему море, но если коротко, то здесь есть 2 кита: сам контент и продвижение аккаунта. Нужно продумать обе эти составляющие.
Контент-план
Нужно прописать контент-план.
В рамках стратегии нужно изучить конкурентов: посмотрите, какой они делают контент, что заходит аудитории, в каких соцсетях активнее занимаются продвижением.
Нужен экспертный и личный контент. Насчет личного контента ведутся споры: насколько он уместен для профессионала? Наш опыт говорит, что такой контент банально набирает больше реакций и комментариев и хотя бы поэтому должен быть в аккаунте специалиста.
Пропишите рубрики в хайлайт: их тоже надо будет проиллюстрировать.
Если вы думаете, что в вашей нише обо всем уже написано - это так и есть. Не бойтесь продемонстировать свой взгляд на проблему. Например, если вы окулист, можно в 101 раз рассказать о том, как правильно ухаживать за очками. Ваши пациенты читают именно вас.
Не забудьте добавить блок с конкурсами, викторинами, опросами и другим вовлекающим контентом. Их тоже нужно иллюстрировать.
Добавьте блок с рекламой и баннерами. Это тоже пригодится.
Отдельно про рилсы, бесплатных подписчиков и продвижение
Что касается продвижения - самые дешевые (практически бесплатные) подписчики сейчас приходят с рилс. А это значит, что в контент-план необходимо запланировать и их тоже, формат видео.
Кстати, наше агентство смонтирует ваши видео за вас, обращайтесь в телеграм или можно в WhatsApp написать, проконсультируем и это совсем недорого.
Создайте костяк идей, если вам легко импровизировать - сделаете дополнительные рилсы по ходу жизни. Сейчас нам нужна продуманная стратегия: какую услугу или продукт вы будете продвигать более активно, что потребует информационной поддержки и разъяснения.
При чем тут организация съемки?
От вашей прописанной стратегии будет зависеть контент-план. От контент-плана - фото и видео, которые вы запланируете сделать на фотосессию.
Когда мы работаем с клиентом, мы составляем стратегию и контент-план. Вам остается только согласовать это.
Тренируем насмотренность
Подобрались к сути: у вас есть план, о чем будут посты, есть понимание, что снимать. Далее идете, например, в Пинтерест и смотрите фото по вашей теме. Или на фотосток. И просто в поиск. Или смотрите аккаунты ваших конкурентов.
Когда вы потратите хотя бы час на подбор референсов для фотосессии, вы поймаете тенденцию, появится минимальная насмотренность.
Мы понимаем, что избавиться от профдеформации сложно: врачам не кажутся пугающими бормашина, острые предметы, импланты, ввинчивающиеся в десну. Но нужно думать о вашем клиенте или пациенте: за чем он идет к вам? Не за тем, чтобы ему установили имплант. Он идет за красивой улыбкой, за тем, чтобы ему было комфортно жевать, чтобы жить долго и с удовольствием, в конечном счете.
У косметологов часто видим перебор с иглами, показана вся “кухня”: инъекции, припухлости, шприцы. Лучше показывайте “до” и “после” и результаты ваших услуг.
Обращайте внимание, где используются горизонтальные фото, а где вертикальные. Каких вам понадобится больше.
Составляем мудборд
Сопоставляем контент-план и референсы.
В один файл (мы обычно работаем в презентациях) складываете то, что вам понравилось. 1-2 страницы - одна тема.
Вот как делаем мы в агентстве:
Затем продумываем, какой потребуется реквизит:
Обычно получается достаточно объемный документ, в котором прописаны:
- реквизит
- одежда, в которой снимаетесь
- примеры фото, которые понадобятся для соцсетей.
В помощь вам: сделайте несколько фото, которые вам точно пригодятся:
- например, вы говорите “нет” и показываете это жестами.
- Указываете вверх, вниз, вправо, влево.
- Проявляете недоумение
- Выражаете любовь к своим подписчикам и своему делу
- И так далее - универсальные фото для обложек постов. Вне зависимости от вашего плана.
Не забудьте про видео:
- Для Яндекс.карт, как пройти к вам, ваша обстановка.
- Для рилсов.
Сама фотосессия
Идете к фотографу, который вам нравится, и показываете мудборд: что он скажет? Получится это осуществить? Фотографы любят работать по мудбордам. По нашему опыту, им скорее сложно, когда клиент пришел и стоит в ожидании, что фотограф как-то поставит их, придумает сюжет для съемки.
Договорились, проконсультировались, добавили идеи.
Распечатайте мудборд и можно приступать к фотосессии.
Отработайте по максимуму все, что вы спланировали.
За 2 часа получается от 500 фотографий, когда процесс не стопорится из-за отсутствия идей.
Еще лучше, когда есть кто-то, кто сделает всю подготовительную работу за вас. Вам остается только отсмотреть стратегию, контент-план, внести свои правки, подготовиться к съемке и следовать мудборду, который агентство “ПИРОГИ” сделают для вас.
Вы и SMM-агентство находитесь в разных городах, как быть?
Сейчас мы всю работу делаем за клиента и вместе с клиентом удаленно: стратегии обсуждаем на созвонах, готовим документы и согласуем их, сами отсматриваем конкурентов, сами формируем план по фотоконтенту. У нас даже есть возможность отсматривать результаты съемки в режиме реального времени и скорректировать фотографа, если он уйдет не туда. Мы получаем фото в тот момент, когда оно сделано. Поэтому можно написать нам вне зависимости от того, из какого вы города.
Вот и все. Звучит, как план.
Готовы сделать это за вас. В конце концов, каждый должен заниматься своим делом.
Заполните короткую анкету, мы посчитаем, сколько будет стоить продвижение вашего бизнеса или личного бренда в соцсетях.