Эх, вот и снова понедельник и целая неделя впереди. Крепитесь! И мы будем! В одном из прошлых постов мы рассказывали, что реальный мир рекламы очень отличается от кейсов. И рассказали, что соприкоснуться с более менее идеальным миром можно в двух случаях, один из которых - региональные проекты.
Когда к нам приходят клиенты из регионов, то с большой долей вероятности это будет успешная и долгая работа. Почему так происходит? Есть несколько причин.
- Разница в аудитории. Представьте, что вы живёте в региональном городе. Он небольшой, народу там не 12млн., как в Москве. Из одного конца города в другой можно дойти пешком за пару часов. Вы там всё вдоль и поперёк знаете: людей, рестораны, развлечения. И вот, вы сидите в соц сетях или лазаете в тырнете и натыкаетесь на рекламу чего-то новенького. Конечно, это с бОльшей вероятностью вас заинтересует, чем если бы вы жили в Москве. Наконец-то появилась студия модного способа эпиляции, какой-то новый бар, гончарная мастерская, римская пицца на доставке и т.д.
- Более низкий уровень конкуренции, чем в Москве. Появился новый бар, а их всего приличных было не много. Это не сравнится с сотнями баров в Москве. Народ подтянется за чем-то новеньким.
- Более низкий уровень конкуренции и в рекламе. Аукционы менее загружены, рекламы в целом меньше, пользователи менее “избалованы” баннерами. Что-то новое и свежее бросается в глаза. Многие даже рады рекламе чего-то интересного и полезного.
В чём “успешность” работы с регионом? Во-первых, бюджет. С небольшим бюджетом в Москве трудно протянуть и вытащить что-то полезное из рекламы, с регионом это вероятнее. Очевидно, что региональные проекты менее “богатые”, но тем не менее. Отсюда вытекает другая приятность - реклама становится более “предсказуемой”. Покрутил разные настройки, выявил какие лучше, крутишь только их и они идут ± хорошо. Есть какая-то стабильность в показателях, прослеживаются связи. Отслеживается, какие предложения лучше работают, какие баннеры. Есть логика в этих показателях. С Москвой или Питером(Питер вообще странный город, там часто ещё труднее, чем с Москвой) такое бывает реже. В один месяц аудитория и предложения работают, а в другой вообще нет, ты постоянно что-то крутишь и ищешь, и не всегда это приводит к успеху, закономерность между действиями и результатами прослеживается слабее. Связано это и с бюджетами, и с конкуренцией и с размером аудитории и т.д. (смотри причины выше).
Как у вас с регионами? Ну или расскажите, как понедельник проходит?