Во второе воскресенье мая Италия отмечает la Festa della Mamma - Праздник Мамы. Кто-то считает его современной традицией, а кто-то пытается связать его истоки с многочисленными древнеримскими праздниками, которые чествовали божества женского пола и плодородия. В любом случае в Средние века и в период Возрождения идея материнства стала связываться едва ли не исключительно с Девой Марией, и вне этого религиозного контекста никаких других «праздников мам» не существовало. К идее мирских семейных ценностей вернулись во времена фашизма, когда 24 декабря 1933 года в календаре появился День матери и ребёнка – la Giornata della madre e del fanciullo. Современная версия обязана своим рождением церкви и торговле. В 1956 году Джакомо Палланка, президент ассоциации, организующей Ярмарку цветов и декоративных растений в провинции Бордигера-Валлекрозия (Лигурия), выступил с инициативой организации местного праздника. Идея была поддержана и поднята на национальный уровень сенатором и мэром Бордигеры