На днях закончил читать монументальный труд Юлии Идлис «Рунет: сотворенные кумиры». Книга вышла 14 лет назад и сегодня является скорее памятником эпохи и полезна любому, кто занимается медиа. Пользоваться этим инструментом можно по-разному. Кто-то увидит в этой книге свидетельство надменности и графоманства «кумиров» ЖЖ (была такая платформа для ведения блога в доисторические времена). Кто-то сможет вычленить из этих «историй успеха» ту самую компоненту, которая позволила персонажам пройти сквозь года и смену платформ и не только остаться в поле зрения масс, но и увеличить свой социальный капитал. Забегая вперед, выражу собственное мнение – в интервью, взятых Юлией у «популярных» персонажей ЖЖ, все отлично видно: кто просто плыл в пузыре славы, надутом немногочисленными читателями (тысячники, тогда достаточно было тысячи подписчиков, чтобы считаться великим), а кто последовательно изучал ментальность аудитории, которая неизбежно должна была вырасти. Из выживших можно назвать лишь Артемия Лебедева да Максима Кононенко. Относительно успешной можно еще посчитать Веру Полозкову. А где остальные? Где нынче Адагамов со Сталиком, где, прости хосподи, Линор Горалик с Мартой Кертой? Антон Носик то понятно где, и о нем я, пожалуй, сегодня писать не буду (хотя есть что). Но вот остальные вершители судеб как-то исчезли, растворились, пропали с радаров.
Юлия взяла интервью у всех упомянутых персонажей, а чтобы для большей наглядности, смешала куски интервью с постами. Получилось и правда очень наглядно. Я, конечно, обо всех (кроме, наверное, Веры Полозковой) слышал еще в те годы, но не читал. Ни одного. Быть может поэтому для меня книга стала скорее не каким-то колодцем ностальгии, в который порой хочет окунуться, а именно срезом медийного феномена. И, честно говоря, сейчас все эти рассуждения о собственном величии (и величии других участников могучей кучки) читать прикольно. Про Носика, как уж говорил, или хорошо, или никак. А хорошего о нем сказать нечего, так что никак. Про остальных – ниже.
Линор Горалик (Юлия Горалик) и Марта Керто (Инна Позднышева) для меня стали забавным открытием. Про Горалик я, конечно, слышал, но никогда не понимал, как можно было читать этот поток сознания. Возможно, в силу филологического высшего образования, а может потому, что в юношестве я довольно много общался с воздушными девами, мне было сложно на полном серьезе воспринимать поток сознания, выдаваемый этой барышней. Равно как и ее «легендарный» комикс про зайца Пц. Что же касается Марты Керто, то о ее существовании узнал из этой книги, и, судя по цитируемым постам и интервью, не удивительно. Разрозненные зарисовки из придуманной жизни. Видимо, кому-то очень заходило.
Да, еще большой блок про некоего Сталика, который, оказывается, буйствовал на почве некоей настоящей кулинарии. Судя по приведенным постам повара, все, кто не уделяет еде должного внимания и не готовят в казане – дураки. А он, конечно, крутой. Плов готовил килограммами.
Интереснее всего было читать про Лебедева с Кононенко – единственных персонажей, которые не только не пропали, но лишь укрепили свои позиции. И пусть идут они сильно разными путями, их работоспособности и гибкости можно только позавидовать. Про Лебедева вы и сами все знаете, а про Максима может погуглить – узнаете много интересного.
Книга очень объемная, читал в электронном виде, поэтому фотографии самой книжки не будет – только обложка. Как и написал в самом начале, почитать ее стоит хотя бы для того, чтобы вовремя понять: лояльная аудитория - это хорошо, но если она начинает управлять вами, то ничего хорошего в будущем не будет.