А вы замечали, что модели на подиуме и в рекламе для дорогих брендов не улыбаются, в то время как реклама недорогих магазинов пестрит улыбками? Почему так происходит? Давайте попробуем разобраться.
Дорогие и бюджетные бренды различаются целевой аудиторией. Для тех, кто одевается в массмаркете и ниже очень важен визуальный эффект: улыбка, яркие краски, завлекающие фразы, словом все, что просто кричит о том, что покупка сделает вас счастливее, а жизнь ярче.
Люксовым и премиум брендам наоборот не нужно производить вау эффект, ведь их аудитория прекрасно знает за что платит и не нуждается в дополнительных украшательствах. Кроме того, если речь идет о люксовых брендах, то их аудитория, вращающаяся в светских кругах придерживается этикета и сдержанности, где слишком широкая улыбка, как и хохот приравнивается к дурному тону.
Кроме того, сдержанное и даже серьезное выражение лица подчеркивает статусность бренда, указывает на его утонченность, элегантность. Часто даже внешность моделей подбирается с учетом вкусов целевой аудитории. Словом, зная свою аудиторию до мелочей бренды показывают потребителю то, к чем у они привыкли или чего желают.
Второй важный момент: модели на дизайнерских показах и фотографиях дорогих брендов в первую очередь демонстрируют товар, а нейтральное выражение лица не отвлекает внимание от продаваемой вещи и не создает наигранный позитивный образ.