Реклама — это очень интересное явление на самом деле. Она может вызывать невообразимо широкий спектр эмоций, а порой даже и тёплую ностальгию.
Удивительным образом рекламный ролик банка «Империал» в своё время стал настоящим хитом, по уровню популярности не уступая именитым полнометражным фильмам. Совсем недавно решил найти её в Интернете комментариях увидел следующее - люди не знают, что это за банк «Империал» такой, зато вот рекламу помнят очень хорошо.
Действительно, сам банк перестал существовать ещё в 2004 году, а в 2000 Центробанк вообще отозвал у него лицензию. Вот так вот «Империал» просуществовал 14 лет, а запомнился всей России исключительно благодаря своей культовой серии рекламных роликов. Наиболее известный среди них, наверное, про Суворова:
« — Так ведь пост, матушка. До первой звезды нельзя», — говорит Суворов, после чего императрица Екатерина Великая отдаёт приказ наградить его звёздным орденом, дабы тот смог присоединиться к трапезе вместе со всеми.
Достаточно простой, но очень остроумный каламбур. Я уже молчу о том, насколько дорого-богато выглядит эта реклама: костюмы и декорации на высочайшем уровне, словно смотришь отрывок из высокобюджетного фильма.
Автором сценария этих мини-шедевром выступили Михаил Лесин и Владимир Перепёлкин, а режиссёром выступил никто иной, как сам Тимур Бекмамбетов – создатель фильмов «Ёлки», «Ночной дозор», «Особо опасен» и многих других российских хитов.
Очевидно, каждый ролик из серии про «Империал» так или иначе связан с разными важнейшими историческими эпохами и личностями : Суворов и Екатерина II, Александр II и бунт крепостных, сюжет про Ивана Грозного и бояр-коррупционеров. Забавно, что последний даже несколько раз пытались запретить на телевидении, так как его премьера состоялась прямо перед выборами, тем самым вызывая достаточно очевидные и очень забавные ассоциации.
В любом случае, мне бы хотелось сосредоточиться больше на моей любимой «Звезде для Суворова», тем более эта реклама во всей серии обрела наибольшую популярность, а вспоминают её по сей день.
Сначала давайте поговорим немного про актёрский состав. Самого Суворова блестяще сыграл Иван Уфимцев – известный советский актёр и мультипликатор, автор таких проектов как «38 попугаев», «Каша из топора», «Ах, эти жмурки!» и многих других прекрасных советских мультфильмов. В свою очередь роль правительницы Екатерины Великой исполнила Евгения Уралова, вы её можете помнить по фильмам: «Июльский дождь», «Мелочи жизни» и «Дети Арбата».
Теперь углубимся в исторический контекст: в 1859 году выходит книга под названием «Записки князя Александра Николаевича Голицына», известного как Министра просвещения времён Российской империи XVIII века.
Собственно, после своей отставки Голицын начал увлекаться тем, что рассказывал разного рода увиденные им при дворе забавные истории. Конечно, подтвердить их достоверность не представляется возможным и, скорее всего, большинство из них – вымысел. В общем, идеи для некоторых сюжетов брали именно из книги.
Однако, если так подумать, неужели Екатерина Великая серьёзно присудила бы звезду Суворову просто шутки ради? Человеку, за всю историю своего правления не проигравшему ни одной битвы из 60 и, в целом, считающегося одним из лучших полководцев за всю историю нашей страны.
Я вам даже больше скажу, свой орден Святого Георгия он получил 10 мая 1771 года. Причём, вопреки всеобщему правилу он получил сразу 3 степень. Просто изначально орден присуждался постепенно от 1, до 2 и 3 по очереди, но для такого великого человека решили сделать исключение.
Фактически Александр Николаевич просто выдумал всю эту историю о Сочельнике и посте. В рекламе её «экранизировали» практически слово в слово. Самое забавное, я в детстве, когда увидел этот ролик по телевизору, действительно подумал, что в жизни всё так и было, мол Александр Васильевич именно так и получил свою звезду.
И, будем честны, реальная история в итоге интересна народу гораздо меньше, чем эта короткая реклама длиной в минуту. Остаётся только сказать спасибо банку «Империал». Пусть его существование было коротким и непримечательным, зато эти ролики по-настоящему вошли в историю нашей культуры.
Кстати, интересный факт: студентам-режиссёрам, а также маркетологам и рекламщикам серию рекламных роликов банка «Империал» приводят в пример, как эталон.
Автор: Алексей Королёв