Наружная реклама — это форма медиа, которая распространяется в общественных местах, чтобы донести ваше сообщение до потенциальных потребителей. Существует разнообразие форматов и типов наружной рекламы, каждый из которых имеет свои преимущества и недостатки в зависимости от цели кампании. В этой статье вы узнаете о 10 типах наружной рекламы, чтобы понять, какой формат подходит именно вам, и получить высокие результаты.
Какие существуют виды наружной рекламы?
Первоначально существует два типа наружной рекламы: традиционная и цифровая.
- Традиционная наружная реклама относится к статичному виду изображения. Сюда входят рекламные щиты или бюллетени, настенные рисунки, плакаты и многое другое.
- Цифровые наружные медиа продолжают расти и набирать популярность, и относятся к местам размещения, использующим цифровые экраны. Сюда входят: цифровые рекламные щиты, экраны и цифровая уличная мебель.
Наружную рекламу также можно классифицировать по месту ее расположения. Например: аэропорты, автобусные остановки, железнодорожные вокзалы, арены, стадионы, торговые центры и многое другое.
Существуют также виды наружной рекламы, которые выходят за рамки простой категоризации, такие как эмпирическая реклама, приглашающая потребителя к участию, и партизанский маркетинг, в котором используются нетрадиционные методы для максимального раскрытия бренда.
1. Традиционная реклама (рекламные щиты)
Традиционная реклама
Традиционный формат наружной рекламы — это статичный блок с изображением большого размера, который предназначен для просмотра с дальнего расстояния. Такие рекламные конструкции часто размещают в местах, где они могут стать частью ландшафта региона. Они привлекают внимание благодаря своей заметности и долговечности, что делает их очень выгодным видом рекламы.
Цифровая реклама
Цифровые рекламные щиты — это электронные дисплеи с компьютерным управлением, которые позволяют выводить наружную рекламу на новый уровень. Они предоставляют рекламодателям возможность быстро менять креативы, чтобы обеспечить актуальность сообщений. Для этого нет необходимости отправлять рекламу в типографию для изготовления. Существуют варианты охвата целевой массовой аудитории с использованием программной рекламы. При таком подходе вы покупаете рекламное место на основе общего количества показов, а не за определённый период времени. Кроме того, существуют угловые блоки. Они имеют дополнительную возможность использования для цифровых 3D-дисплеев. Эти дисплеи привлекают внимание аудитории, когда она смотрит на них под определённым углом.
2. Реклама на стенах и фресках
Эти форматы имеют большое разнообразие размеров — от больших до маленьких стен, которые уникальны тем, что располагаются в районах, где другие форматы наружной рекламы могут быть ограничены.
Реклама на стене
Реклама на стене представляет собой виниловые плакаты, прикрепленные к поверхности в местах с высоким трафиком, обеспечивающие видимость на большом расстоянии. Такой формат отлично подходит для таргетинга на аудиторию в микрорайонах и других областях, где альтернативные форматы могут быть недоступны.
Плакатная реклама
Статичные и цифровые плакаты интегрируются в интерьер местных кварталов, адаптируя сообщение бренда для определенной аудитории или культуре района. Плакаты с минимальными затратами повышают узнаваемость бренда на локальном уровне и часто размещаются на улицах и второстепенных проезжей частей. Часто плакаты имеют небольшой размер и располагаются рядом с торговыми точками для представления продукции и краткосрочных сезонных или региональных кампаний. Они часто имеют более низкую стоимость за тысячу показов, чем другие форматы.
Реклама на уличном интерьере
Уличная мебель часто предлагает различные возможности для воображения в виде остановок или скамеек и может быть как статичной, так и цифровой. Такая наружная реклама размещаются вблизи пешеходных переходов или на обочине, чтобы влиять на водителей. Ее можно использовать для широкого и гиперлокального таргетинга, при этом привлекая внимание людей.
Типы городской уличной мебели включают:
- Автобусные скамейки
- Стойки новостей
- Газетные киоски
- Телефонные киоски
Реклама на остановочных пунктах
Панели на автобусных остановках предлагают эффектные, лаконичные рекламные витрины. Обычно реклама устанавливается в стеклянных рамках с подсветкой, чтобы обеспечить круглосуточную видимость для транспортных средств и пешеходов в местах с интенсивным движением.
3. Транзитная реклама
Для транзитной рекламы используются места, в которых люди используют транспорт для передвижения В первую очередь это касается транзитных / железнодорожных форматов и автобусов. Также сюда можно включить терминалы и аэропорты. В некоторых местах зрители дольше задерживаются на вашем сообщении, но нужно учесть, что эта реклама постоянно находится в динамике и у вас есть считанные секунды, чтобы зацепить пассажира.
Виды транзитной рекламы:
Аэропорт
Аэропорты предлагают различные форматы размещения по всем терминалам в зонах прилета и вылета, билетных кассах, пунктах выдачи багажа, залах ожидания у выхода на посадку, вестибюлях, розничных магазинах и VIP-залах. Плюсы рекламы в аэропортах включают длительное время ожидания, но один минус заключается в том, что реклама в аэропортах часто обходится дорого.
Реклама на автотранспорте
Транспорт создает в городе движущуюся канву, которая преследует аудиторию на протяжении ее ежедневных поездок. Это может быть отличным способом познакомиться с районами, в которых может быть ограничено использование наружной рекламы или его вообще нет из-за ограничений по зонированию.
Реклама на железных дорогах и метро
Реклама на железной дороге и в метро — это отличный способ привлечь внимание пассажиров и работников вокзала к вашему бренду. Она долго остаётся на виду, ведь в среднем поездка от пригорода до работы занимает не менее 27 минут. В метро вы можете разместить рекламу на вагонах, платформах станций, цифровых экранах, на полу и даже на турникетах.
Digital реклама на экране
Такой формат рекламы постоянно находится в динамике. В среднем пассажиры проводят около 20 минут в транспорте, а это значит что так или иначе человек обратит внимание на экран в общественном транспорте. Помимо рекламы, для аудитории предлагается развлекательный и познавательный контент в эфире, что повышает вовлеченность пассажиров.
4. Реклама на аренах и стадионах
Стадионы и арены обеспечивают высокую вовлеченность аудитории, отличную видимость и возможность дополнительного показа по телевидению. Некоторые варианты рекламы арен и стадионов включают табло, диорамы, фасадные элементы, приборные панели и места на экране воспроизведения. Однако стоит учесть, что зачастую это высокозатратный вид рекламы.
5. Реклама в торговом центре
Торговые центры привлекают людей, которые находятся в активном поиске товаров. Места размещения рекламы могут быть расположены у входов, в магазинах, на эскалаторах, в фуд-кортах и других местах с высокой проходимостью. Также возможно стенды и отдельно стоящие дисплеи или полноценные путеводители по магазинам.
6. Реклама на основе местоположения
Реклама на основе местоположения — это широкая категория, которая может включать практически любое место Два основных типа рекламы на основе местоположения — это внутренняя и внешняя реклама.
Реклама внутри помещений
Интерьерные витрины — это яркое и универсальное пространство, которое привлекает внимание посетителей в местах, где они уже настроены на покупки. Такие витрины часто можно увидеть в магазинах, ресторанах и других общественных местах. Они размещаются в различных локациях, таких как круглосуточные магазины, оздоровительные клубы, рестораны, бары и места проведения массовых мероприятий. Многие рынки по всему миру используют цифровую рекламу в помещениях. Она контактирует с потребителями во время их ожидания в очередях или лифтах, на кассах, в кафе, вестибюлях, круглосуточных магазинах, заправочных станциях и транспортных узлах.Эта форма рекламы чаще всего используется для повышения узнаваемости бренда и усиления существующих рекламных кампаний для целевой и широкой аудитории.
Наружная реклама на основе местоположения
Дисплеи на основе местоположения эффективны в местах массового скопления людей, включая кампусы вузов и школ, конференц-центры, галереи, спортивные поля, гаражи и зоны отдыха. Форматы могут включать как статичный формат, так и цифровой. Наружная реклама на основе местоположения в основном используется для охвата целевой аудитории и повышения узнаваемости.
7. Эмпирическая реклама
Эмпирическая реклама приглашает зрителя к участию. От всплывающих окон до воздушных баннеров и дронов, которые передают сообщение аудитории, пределом является воображение и бюджет. Эмпирическую рекламу часто невозможно измерить из-за ее необычного формата, но она может быть чрезвычайно эффективной и произвести впечатление на вашу аудиторию. Одно из лучших качеств такой рекламы заключается в том, что она действительно выделяется и способна оказывать сильное влияние на другие медиаканалы благодаря своей новизне. Часто инновационная реклама может генерировать новостные статьи или трансляции и создавать много шума в социальных сетях. Чем больше ваша аудитория взаимодействует с сообщением и связывает его с положительным или новым опытом, тем больше вероятность, что они будут в дальнейшем контактировать с вашим брендом.
Заключение
Наружная реклама может быть самой разнообразной. Всё зависит от вашей фантазии и профессионализма команды, которая работает над проектом. Часто для успешной кампании нужно использовать несколько форматов наружной рекламы, чтобы охватить как можно больше людей. Но прежде чем выбирать конкретные форматы, нужно понять цели, стратегию и бюджет кампании. Для помощи в выборе формата стоит обратиться к специалистам, которые помогут создать запоминающуюся, эффективную кампанию..
Источник: https://www.billups.com/articles/10-type-of-ooh-advertising-that-get-results-with-examples
Трансмедиа - оператор digital мониторов в городском транспорте