Видео привлекает внимание и вызывает отклик аудитории лучше других форматов контента. Вот почему бренды активно используют видео, чтобы заявить о себе. Вместе с экспертами разбираемся, как использовать видео, чтобы увеличить охват и вовлеченность целевой аудитории.
В марте 2024 года специалисты сервиса онлайн-опросов Анкетолог провели исследование методом экспертного опроса по онлайн-панели.
Анкетолог – это платформа для самостоятельного проведения маркетинговых исследований полного цикла: от разработки анкеты до сбора ответов по собственной панели респондентов и анализа результатов.
Благодаря размеру панели (более 350 тыс. участников) и гибкой системе таргетингов (более 100 параметров отбора ЦА) всего за 5 дней было собрано более 500 ответов на анкету от представителей узкого сегмента ЦА – специалистов по маркетингу, рекламе и PR, которые регулярно используют видео в своей работе.
Обзор представляет актуальный срез мнений действующих специалистов отрасли и затрагивает все аспекты создания контента: от маркетинговых задач до выбора формата подачи материала и платформы для публикации.
Среди соцсетей наиболее востребованные площадки для размещения видео – Telegram и «ВКонтакте». Далее в списке следуют «Яндекс.Дзен» и «Одноклассники». Среди видеохостингов лидируют YouTube, «VK Видео», Rutube, TikTok и «Яндекс.Эфир».
Половина (51%) респондентов используют видеоконтент для привлечения клиентов, 49% – для рекламы новых продуктов, 44% – для увеличения вовлечённости аудитории. Многие (42%) применяют видео для повышения узнаваемости бренда, 38% – для видеопрезентации и обзора товаров, 37% – для роста продаж.
Около половины (44%) компаний полагают, что видео лучше доносит смысл сообщения, 42% – что оно популярнее других форматов контента, 36% – что видео может стать вирусным, обеспечив виральный охват и прирост подписчиков благодаря алгоритмам. Треть (33%) участников опроса говорят, что получить отзыв или реакцию на видео проще, 29% видят преимущество в том, что большинство платформ поддерживают размещение видеоконтента.
Абсолютное большинство (80%) респондентов публикуют маркетинговые видео в соцсетях и блог-платформах. Остальные используют видеоконтент на сайте компании (52%), размещают на тематических сайтах и форумах (37%), видео-хостингах (27%), телевидении (15%).
Самые востребованные для маркетинговых целей форматы контента – рекламные ролики (об этом сообщили 44% участников опроса), лайфхаки и обучающие видео (43%), мастер-классы (35%), видеоотзывы и видео с экспертом (33%), социальные видео (32%), вебинары (25%), история бренда и инструкции (21%).
У 84% респондентов за последний год выросли расходы на производство видеоконтента. Четверть (23%) отметили рост трат в несколько раз, 18% – вдвое. У 15% затраты остались прежними, у 2% расходы уменьшились. В этом году 71% опрошенных хотят нарастить траты на создание видеоконтента, 23% оставят их без изменений, 6% сократят.
В числе важных показателей оценки эффективности видеороликов – количество просмотров и показов (66%), вовлечённость аудитории, лайки, комментарии, репосты (62%), рост аудитории и продаж (45%), число переходов по ссылке на видеоролик (41%), общий охват (41%), конверсия (27%), средняя длительность просмотра видео (15%), ROMI/ROI/ROR/ROAS (9%) и viewability (видимость) видео (8%).
Исследование проведено совместно с Ассоциацией директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР) и PR-агентством Mediacom.Expert.
Все самое интересное из мира маркетинговых и социологических исследований – на iom.anketolog.ru.