Если редизайн будет проведен неправильно, вы можете потерять видимость в результатах органического поиска и трафик на ваш сайт.
Хотя этот процесс всегда связан с некоторыми колебаниями в эффективности ваших маркетинговых усилий, постарайтесь не быть слишком радикальными.
💥ВАЖНО: дизайнер — рисует, программист – программирует, верстальщик – верстает, а SEO-специалист обязательно должен контролировать весь редизайн! И, поверьте, работы у него будет много. В крайнем случае, хотя бы проведите работы, которые мы отразим ниже по тексту.
Проверьте риски в SEO
Возможно, ваш трафик по SEO близится к нулю, а запросов в ТОП-е выдачи как не было, так и нет и о SEO-работах вы вообще никогда не слышали. В таком случае, можно не париться и делать редизайны хоть каждый квартал.
Если же у вас есть SEO-трафик, то рекомендуем проверить и зафиксировать все основные метрики: посетители в месяц, % видимости, ТОП-10, ТОП-30.
Индексируйте свой сайт
После проведения редизайна, проведите «принудительную индексацию» всех основных страниц. Это делается через Вебмастера Яндекс и Гугл. Так вы ускорите «принятие» ваших нововведений поисковыми системами.
Работайте на тестовой версии сайта
Не стоит делать редизайн на «боевом домене». Нужно создать технический поддомен и закрыть его от индексации. Туда вы ставите бэкап сайта и проводите работы на нём. Это называется «бетта-версия сайта». Когда завершите все работы, то просто релизните новую версию на боевой домен.
🔗Работая на поддомене, основная версия сайта будет по-прежнему способна генерировать трафик и удовлетворять потребности пользователей. Таким образом, вы не только позаботитесь о результатах SEO, но и сохраните хорошие отношения с аудиторией.
🛑Убедитесь, что тестовый сайт деиндексирован (закрыт от поисковиков). Это можно сделать двумя способами:
• через панель управления в вашей CMS
• путем внедрения файла robots.txt
Список редиректов
При редизайне сайта могут измениться URL-адреса страниц, что может привести к потере ранжирования в поисковых системах. Если поисковые системы не могут найти страницы, которые были ранее проиндексированы, это может привести к потере трафика и позиций в поисковых результатах.
👉Если ваш редизайн подразумевает:
• Изменение иерархии вложенности url
• Изменение ЧПУ или иные манипуляции с названиями ссылок
• Удаление страниц
Обязательно составите список всех изменений, затрагивающих такие ссылки, и сделайте 301 редирект со старых url, на новые. Не меняйте url-ы без необходимости!
Не потеряйте Title и Description
Проследите, что бы в процессе редизайна вам сохранили заполненные ранее мета-теги. Почему то, все причастные к редизайну (кроме SEO-специалиста), не запариваются о переносе этих важных атрибутов сайта.
Структура заголовков Н1-Н6
Часто красивый макет сайта превращают на верстке в свалку заголовков. В результате у вас сбивается иерархия Н1-Н6. А это очень печально.
JavaScript и SEO
Будьте очень аккуратны, если вам хотят наредизайнить вывод всего контента через JavaScript. Красота — красотой; скорость – скоростью, но если ваш контент не будут индексировать поисковые роботы, то дело будет плохо. А если вы всё переведёте в JavaScript, то это может случиться.
Можно сколько угодно мудрить, но как ни крути, с точки зрения SEO, лучше всего отдавать контент в HTML.
Текстовый минимализм
Дизайнеры часто хотят удалить текст со страницы. Делать это мы нерекомендуем. Если текст хороший и полезный, лучше обыграть его при редизайне. Всё-таки, текстовая релевантность очень важна в SEO.
Слияние страниц
Если ваш редизайн подразумевает изменение структуры сайта и объединение страниц, то трижды подумайте!
Зачастую небольшие сайты превращают в длинные одностраничники. Или в рамках многостраничного сайта страницы объединяют в лендингоподобные «портянки».
Такие новшества могут убить всю кластеризацию запросов и сделать страницы сайта в глазах поисковика «обо всём, и ни о чём».
Смена CMS просто так
Допустим, вы решили сменить дизайн сайта и вам предлагают заодно сменить и CMS, мол, так будет удобнее редизайн сделать…
Это может таить в себе опасность для SEO т.к. редизайном это уже будет сложно назвать. По сути, вам на домен поставят полностью новый сайт, включая и программный код. Это может негативно отразиться на позициях в выдачи.
Бывают случаи, когда смена CMS действительно необходима, но не нужно её менять просто так. Обязательно взвесьте все «ЗА» и «ПРОТИВ».
P.S.
Нужно больше маркетинга?