Ребрендинг – это захватывающий, но рискованный процесс, который может привести к значительному снижению трафика. Компании часто сталкиваются с этим вызовом из-за слияний, изменения стратегии или просто желания обновить свой имидж. Как эксперт SEO, я помогу вам не только пережить этот период, но и выйти из него с еще большим успехом!
Причины падения трафика после ребрендинга
Прежде чем приступить к восстановлению трафика, важно определить, откуда именно происходит его снижение. Для этого используйте аналитику, обращая внимание на следующие аспекты:
- Трафик по каналам:Проверьте, не упал ли трафик из социальных сетей, таких как Instagram, Facebook, ВКонтакте, и не перешел ли он на другие платформы, например, Telegram или TikTok.
Если SEO и партнерский маркетинг пострадали, возможно, партнеры перехватывают ваш трафик.
Анализируйте категории товаров или услуг, чтобы выявить, какие из них пострадали больше всего. - Брендовый vs. небрендовый трафик:Оцените эффективность PPC-кампаний, чтобы понять, используют ли потребители новый бренд.
Проверьте, насколько эффективно работают команды по PR, SMM и email-маркетингу в продвижении нового бренда.
Важно! Если вы одновременно с ребрендингом запускаете новый дизайн сайта, восстановление трафика может занять больше времени. Смена названия проще, поскольку вы можете использовать пресс-релизы, влиятельных лиц и email-рассылки, чтобы сообщить о новом бренде.
Миграция URL и смена домена
Даже при правильной миграции URL трафик может временно снизиться, пока Google сканирует и индексирует новые страницы.
Что делать:
- Обновите Google Search Console:Добавьте новый URL, карту сайта и следите за отчетами по индексации.
Запросите сканирование наиболее важных страниц. - Создайте сильную структуру сайта:Используйте меню, хлебные крошки, внутренние ссылки и канонические ссылки для удобной навигации пользователей и поисковых роботов.
Убедитесь, что старый сайт перенаправляет на новые страницы.
Не паникуйте! Снижение трафика после миграции – это нормальное явление. Следуйте рекомендациям, и трафик восстановится в течение нескольких дней или недель.
Объединение магазинов
Объединение нескольких магазинов в один может вызвать дополнительные сложности. Вот несколько примеров:
- Магазины с одинаковыми товарами объединяются под одним брендом: выберите лучший пользовательский опыт и убедитесь, что канонические ссылки со старых сайтов указывают на новый.
- Магазины остаются отдельными, но под одним зонтичным брендом: следуйте рекомендациям по перелинковке брендов и адаптируйте описания товаров к новой аудитории.
Партнерский маркетинг
Партнерский маркетинг может ускорить восстановление трафика после ребрендинга.
Как это сделать:
- Запустите промо-акции: предложите партнерам эксклюзивный доступ к новому бренду и продуктам.
- Используйте медиа-площадки: выделите бюджет на размещение информации о новом бренде на популярных сайтах и в социальных сетях.
- Продвигайте целевые страницы: партнеры могут ссылаться на конкретные страницы вашего сайта, что поможет поисковым системам быстрее их проиндексировать.
Внимание! Не все партнеры одинаково полезны. Избегайте тех, кто перехватывает ваш трафик с помощью расширений браузера или SEO.
Социальные сети
Социальные сети играют важную роль в восстановлении трафика после ребрендинга.
Что нужно делать:
- Создавайте доверие к новому бренду: используйте аккаунты влиятельных лиц и амбассадоров для продвижения нового домена.
- Запускайте продуктовые запуски: проводите эксклюзивные акции и конкурсы для подписчиков в социальных сетях.
- Избегайте накрутки: сосредоточьтесь на привлечении реальных клиентов, а не ботов.
Я помогу вам восстановить трафик!
Ребрендинг – это сложный процесс, но с правильным подходом вы сможете не только восстановить трафик, но и увеличить его. Я, как эксперт SEO с многолетним опытом, помогу вам разработать и реализовать стратегию восстановления трафика, которая
учитывает особенности вашего бизнеса и нового бренда.
Свяжитесь со мной, чтобы обсудить ваш проект и начать путь к успеху!