Начиная с марта 2024 года, в отчёте о поиске Google Analytics произойдут изменения в данных, связанные с обновлением API Search Console. Эти изменения обеспечат более точную и подробную информацию о поисковых запросах, но могут повлиять на сравнение данных с предыдущими периодами.
Ключевые изменения:
- Новые показатели: Будут добавлены новые показатели, такие как количество показов и кликов по изображениям и видео в результатах поиска.
- Более детальные данные: Данные о поисковых запросах будут более детализированными, включая информацию о типе устройства, стране и типе поиска (веб, изображения, видео).
- Изменения в методах подсчёта: Некоторые показатели, такие как средняя позиция, будут рассчитываться по-новому, что может привести к небольшим изменениям в значениях.
Влияние на отчеты
Из-за этих изменений вы можете заметить следующие различия в отчётах о поиске:
- Различия в данных с марта 2024 года: Данные до марта 2024 года будут основываться на старом API Search Console, а данные с марта 2024 года – на новом API. Это может привести к разрывам в данных и затруднить сравнение показателей.
- Новые показатели: В отчётах появятся новые показатели, которые ранее не были доступны.
- Изменения в значениях существующих показателей: Значения некоторых существующих показателей могут немного измениться из-за обновленных методов подсчёта.
Google Analytics 4 против Universal Analytics: Сравнение двух поколений аналитики
Основные отличия:
1. Модель данных:
- UA: Основан на сессиях и просмотрах страниц, что ограничивает понимание поведения пользователя.
- GA4: Основан на событиях, отслеживая каждое взаимодействие пользователя с вашим сайтом или приложением, предоставляя более полную картину.
2. Кросс-платформенность:
- UA: Ориентирован на веб-сайты, с ограниченной поддержкой мобильных приложений.
- GA4: Создан для отслеживания пользователей на всех платформах, включая веб-сайты и мобильные приложения, объединяя данные в единый отчет.
3. Конфиденциальность и будущее без cookies:
- UA: Сильно зависит от cookies, которые становятся все менее надежными из-за растущих требований к конфиденциальности.
- GA4: Использует машинное обучение для заполнения пробелов в данных, вызванных ограничениями cookies, обеспечивая более точную аналитику.
4. Машинное обучение и AI:
- UA: Предлагает ограниченные возможности прогнозирования и анализа на основе AI.
- GA4: Включает расширенные функции машинного обучения, предоставляя ценные инсайты, такие как прогнозирование вероятности конверсии и оттока пользователей.
5. Отчетность и визуализация:
- UA: Предлагает широкий спектр стандартных отчетов, но может быть сложен для настройки.
- GA4: Имеет более гибкую систему отчетов, позволяющую создавать настраиваемые отчеты и панели мониторинга, адаптированные к вашим потребностям.
Преимущества GA4:
- Более глубокое понимание пути пользователя: Отслеживание событий позволяет увидеть полную картину взаимодействия пользователя с вашим контентом.
- Улучшенная кросс-платформенная аналитика: Объединяет данные с веб-сайтов и мобильных приложений, предоставляя целостное представление о пользователях.
- Готовность к будущему без cookies: Использует машинное обучение для обеспечения точности данных в условиях меняющихся правил конфиденциальности.
- Ценные инсайты с помощью AI: Предоставляет прогнозы и рекомендации, основанные на машинном обучении.
- Гибкая и настраиваемая отчетность: Позволяет создавать отчеты, адаптированные к вашим конкретным потребностям.
GA4 представляет собой значительный шаг вперед по сравнению с UA, предлагая более глубокое понимание поведения пользователей, улучшенную кросс-платформенную аналитику и готовность к будущему без cookies. Хотя переход на GA4 может потребовать времени и усилий, преимущества, которые он предлагает, делают его ценным инструментом для любого бизнеса, стремящегося оптимизировать свою цифровую стратегию.
Переход с Universal Analytics на Google Analytics 4: Пошаговое руководство
Шаги по переходу на GA4:
1. Создайте ресурс GA4:
- Войдите в свой аккаунт Google Analytics.
- Нажмите “Администратор”.
- В столбце “Ресурс” выберите “Создать ресурс”.
- Введите название ресурса и выберите настройки отчетности.
- Нажмите “Создать”.
2. Настройте поток данных:
- Выберите созданный ресурс GA4.
- В столбце “Поток данных” нажмите “Добавить поток”.
- Выберите платформу (веб-сайт или приложение).
- Введите URL-адрес сайта или название приложения.
- Нажмите “Создать поток”.
3. Добавьте тег GA4 на свой сайт:
- Скопируйте идентификатор измерения (Measurement ID) из настроек потока данных.
- Добавьте тег GA4 на все страницы своего сайта.
- Вы можете использовать Google Tag Manager для удобного управления тегами.
4. Настройте события и конверсии:
- Определите важные действия пользователей, которые хотите отслеживать.
- Настройте события для отслеживания этих действий.
- Отметьте события как конверсии.
5. Настройте отчеты и панели мониторинга:
- Изучите возможности отчетов GA4.
- Создайте настраиваемые отчеты и панели мониторинга, адаптированные к вашим потребностям.
6. Мигрируйте данные из UA (опционально):
- В настоящее время нет способа напрямую перенести исторические данные из UA в GA4.
- Вы можете использовать инструменты экспорта данных из UA и импорта в BigQuery для дальнейшего анализа.
Советы по переходу на GA4:
- Начните переход как можно раньше. Чем раньше вы начнете собирать данные в GA4, тем больше исторических данных у вас будет для анализа.
- Используйте параллельное отслеживание. Настройте отслеживание GA4 параллельно с UA, чтобы обеспечить непрерывность данных.
- Изучите новые возможности GA4. GA4 предлагает множество новых функций, которые могут помочь вам получить более глубокое понимание поведения пользователей.
- Обратитесь за помощью к специалистам. Если вам нужна помощь с переходом на GA4, вы можете обратиться к сертифицированным специалистам Google Analytics.
Создание целей (конверсий) в GA4: Пошаговое руководство
В Google Analytics 4 (GA4) цели называются “конверсиями” и представляют собой ключевые действия пользователей, которые важны для вашего бизнеса. Отслеживание конверсий позволяет оценить эффективность вашего сайта или приложения и оптимизировать маркетинговые стратегии.
Шаги по созданию конверсий в GA4:
1. Определите важные действия:
- Начните с определения действий пользователей, которые наиболее ценны для вашего бизнеса. Это могут быть: Покупки Регистрации Подписки на рассылку Просмотры определенных страниц Загрузки файлов Просмотры видео Любые другие действия, важные для ваших целей
2. Настройте события для отслеживания этих действий:
- GA4 предлагает несколько способов отслеживания событий: Автоматически собираемые события: GA4 автоматически отслеживает некоторые события, такие как “page_view”, “scroll” и “click”. Рекомендуемые события: GA4 предлагает список рекомендуемых событий для различных отраслей. Пользовательские события: Вы можете создавать собственные события для отслеживания уникальных действий пользователей. События Google Tag Manager: Если вы используете Google Tag Manager, вы можете настроить события с помощью тегов.
3. Отметьте события как конверсии:
- После того, как вы настроили события, вы можете отметить их как конверсии: Перейдите в раздел “Администратор” в GA4. Выберите “События”. Найдите событие, которое хотите отметить как конверсию, и включите переключатель “Отметить как конверсию”.
4. Проверьте работу конверсий:
- Убедитесь, что ваши конверсии отслеживаются корректно. Вы можете использовать режим отладки GA4 или отчет “В режиме реального времени”, чтобы увидеть, как фиксируются события.
Примеры создания конверсий:
1. Отслеживание регистраций:
- Событие: sign_up (пользовательское событие)
- Триггер: Нажатие кнопки “Зарегистрироваться”
- Отметить как конверсию: Да
2. Отслеживание просмотров страницы “Спасибо за покупку”:
- Событие: page_view (автоматически собираемое событие)
- Параметр: page_location содержит URL страницы “Спасибо за покупку”
- Отметить как конверсию: Да
3. Отслеживание просмотров видео более 60 секунд:
- Событие: video_progress (автоматически собираемое событие)
- Параметр: video_current_time больше 60 секунд
- Отметить как конверсию: Да
Советы по настройке конверсий:
- Используйте понятные названия событий и параметров.
- Отслеживайте только те события, которые действительно важны для вашего бизнеса.
- Регулярно проверяйте работу конверсий и вносите необходимые корректировки.
- Используйте отчеты GA4 для анализа конверсий и оптимизации маркетинговых кампаний.