За 2023 год количество активных пользователей платформы в месяц достигло 482 миллионов. И это благодаря представителям поколения Z, они — самая быстрорастущая группа площадки. Сейчас зуммеры по количеству опережают миллениалов, которые, между прочем, первыми открыли и популяризировали Pinterest с помощью мудбордов по стилю, планированию свадьбы и ремонта мечты. (А у вас были/есть такие доски?)
Но есть ли у Pinterest коммерческий потенциал?⠀
По своей сути это поисковая платформа, и там продают картинки. В Pinterest никого не интересует текст, нет формата сторис, нет длинных видео. А основные показатели — показы, нажатия и сохранения, которые и определяют «успешность» пина. При этом эксперты говорят, что Pinterest сейчас растёт потому, что занимает другую, более позитивную нишу, чем другие формы соцсетей, служа местом для исследований и творчества, а не гонкой за лайками и просмотрами.
Кроме того, 84% представителей поколения Z говорят, что они обращаются к Pinterest за поиском товаров, которые можно купить. Поэтому сейчас на платформе происходят изменения — в скором времени могут появиться функции для добавления товаров внутри площадки и кнопок о способах покупки. А это уже и возможность создавать интегрированную рекламу на Pinterest.
Поэтому продвигаться через платформу можно и нужно, особенно, если ваш бизнес связан с модой, красотой, интерьером и не привязан географически к конкретному месту, но морально быть готовым к нескольким месяцам затишья.