Если коротко: маркетплейсы (WB, OZON, Яндекс Маркет и др.) развиваются с колоссальной скоростью.
Все, дальше можете не читать :)
А если подробно, то у топовых маркетплейсов можно отследить следующие тенденции:
- Развитие собственных рекламных кабинетов, автоматизация, поддержка и clickout форматы - то есть форматы для внешних рекламодателей, не тех, кто уже есть на площадке (я запланировала более подробный пост про Retail Media в ближайшее время, так что не отписывайтесь пока :))
- Превращение категорийных магазинов в нишевые маркетплейсы. То есть если раньше они размещали только свои товары, то сейчас приглашают и другие бренды (пример - Lamoda, apteka ru, Летуаль)
- Объединение онлайн и оффлайн в одну стратегию (пример, приложение Перекрестка, где рекламодатель может разместиться, а затем отследить динамику продаж уже на полке)
- Развитие спецпроектов, сторис, медиа внутри маркетплейса (пример - Яндекс Лавка, Деливери, Сбермаркет, Самокат)
-Появилась реклама на поиске (например, в WB выше пользователь увидит карточки тех, кто заплатил за продвижение), появление рекламных форматов на любом этапе взаимодействия с продавцом (от первого знакомства до доп.продаж после совершения заказа).
Маркетплейсы не перестают удивлять. Кто уже успел попробовать какие-либо из этих форматов?
#маркетплейсы
